查莉今年3月上电视介绍TikTok当红舞步,右图的舞蹈甚至被周杰伦夫妇在520当天翻跳
上一个受益于TikTok的幸运儿是大码歌手Lizzo。她三年前发行的老歌Truth Hurts,因为开头一句“I just took a DNA test,turns out I'm 100% that bitch”,去年在TikTok上催生了几百万个带着#DNATest话题的挑战视频。 (, 下载次数: 2)
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今年初Lizzo在格莱美开场表演,来自官网
TikTok热潮不仅将这首老歌一路送上了Billboard榜首,还让N线的Lizzo成为去年的现象级新人,一路横扫各大颁奖礼,今年1月还拿到了三项格莱美大奖。
去年几乎同一时期,一首名为Old Town Road的乡村嘻哈歌曲也是从TikTok火到了全网,扮成牛仔骑马走“老城路”的模仿视频层出不穷。这首歌连续19周、近五个月盘踞在Billboard热门单曲冠军,打破了已经保持了21年的榜单纪录。 (, 下载次数: 2)
粉丝上亿的PewDiePie去年卖货收入远超YouTube给的广告分成
这导致一些大V出走其他平台,也带来了YouTube对广告分成政策的不断调整。对于任何依靠UGC内容的平台来说,红人出走的问题都是有可能发生的。
相比用户打赏、网红带货玩得风生水起的抖音,TikTok目前在变现方面的动作还是要慢不少。到去年底TikTok才在美国开始内测购物车功能。
按照Sensor Tower6月4日最新的数据,今年5月TikTok/抖音在全球所有市场的用户总支出超过9570万美元,但这当中89%是来自中国的用户,美国用户的支出只占6.2%,其他市场就更少了,加起来还不到5%。
可以肯定,今年会是TikTok加速尝试变现的关键节点。张一鸣在今年3月的字节跳动八周年内部信中已经明确表示,今年他本人将会花更多时间精力在欧美和其他市场。
然而面对这股席卷全球的抖音风潮,很多人至今也无法理解。外网甚至有一个专有名词“the hype”,形容平平无奇的白人姑娘啥都不干却在TikTok坐拥千万粉丝的现象。
粉丝六千万的“TikTok女王”其实也不理解。查莉在她TikTok账号简介里留了一句话,像是在回应所有人的质疑:别想了,我也不明白为什么火(don't worry, I don't get the hype either)。
信息来源:
How TikTok is rewriting the world, NYT;TikTok boom! How the exploding social media app is going Hollywood, THR;Charli D'Amelio has taken over as TikTok's biggest star, The Washington Post;TikTok crosses 2 billion downloads after best quarter for any app ever, Sensor Tower;Sensor Tower's Q1 2020 Data Digest;TikTok songs like Say So dominates Billboard Hot 100, Billboard;TikTok now has short-term licensing deals with the major labels, Billboard;Why are labels changing song titles after a release? TikTok, Rolling Stone;Music companies threaten to sue TikTok over copyright, Financial Times;TikTok owner to challenge Spotify and Apple with music service, Bloomberg;Chinese tech firms forced to choose market: home or everywhere else, NYT;Instagram launches TikTok clone Reels in Brazil;Tech Crunch;YouTube plans ‘Shorts’ to rival TikTok, The Information;Growing our presence in Los Angeles, TikTok官网;World’s hottest video app explores new frontier: traditional TV, Bloomberg;TikTok Is Growing Up, and So Are Its Users, Adweek;Top Grossing Apps Worldwide for April 2020,Sensor Tower;Study: PewDiePie is Youtube's highest earner at $8m a month, PRWeek;
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