动漫里,那个瘦瘦留有一小撮胡子的鞋店老板将珍藏多年的Air Jordan 6代给了樱木花道。在被穿烂之后,樱木又从老板这得到一双珍贵的Air Jordan 1代。这两双球鞋几乎见证了他成为天才球员的整个过程,也在中国球迷中留下深刻印象。
再之后,郭城从电视上收看转播的NBA球赛。他清晰地记得,在其中一场球赛中,乔丹在身体状态极差的情况下,仍然坚持打完全场,最后一刻身体透支被人架到场下。如果说樱木花道还只是热血和青春,那真实的NBA赛场就是残酷和永不服输。
郭城记住了那个身材魁梧的jump man。这不仅是Jordan球鞋上最经典的标识,更是品牌精神的化身。
事实上,早在1984年,美国知名运动品牌耐克便发行了NBA 新星迈克尔乔丹的专属球鞋Air Jordan 1代,之后才逐渐把这条生产线从自己厂家分出来,独立为"Jordan"品牌,并在耐克店内设立Jordan专区。
在物质匮乏和传播单向的年代,影像的熏陶起到立竿见影的作用:崇拜偶像最直接的方式就是拥有一双同款球鞋。
1997年,当耐克第一次进入中国市场,郭城便在第一时间买下了自己的第一双Jordan篮球鞋Air Jordan 12代。这双球鞋的价格,比当时父母两人一个月的工资还多,足以在广州天河买下一平方米的房子。
打篮球成为郭城整个高中时代的唯一爱好。他还将所有可能从父母那得到奖励的机会,都让给了球鞋。母亲将此作为平时缺少陪伴的补偿,他则将买球鞋慢慢变成了习惯和精神寄托。 "我一生失败过无数次。这是为什么我成功了。"
事实上,这个运动品牌里调性最高的品牌,已在去年底登陆天猫,目前进驻在Nike旗舰店。在今年的天猫618理想生活狂欢节活动上,Jordan为中国消费者带来了近10万件商品,其中包括Jordan限量款,如Air Jordan 3、Air Jordan 5 和Air Jordan 13等。
其中,开场仅仅1分钟,灌篮高手另一天才球员流川枫的明星同款球鞋,数千双AIR JORDAN 5 RETRO OG全部售罄。
而对中国球迷来说更好的消息是,8月,Jordan已正式在天猫开设独立的官方旗舰店。据了解,在此之前,Jordan并未在全球范围内任何一个电商平台上开店。天猫将是其在官网以外的唯一电商平台。
天猫运动户外小二表示,此次入驻,正是品牌充分认识到天猫平台与其他电商平台的不同价值。"天猫是中高端人群覆盖最广、品牌运营、品牌升级的一个理想线上平台,而双方的未来合作将借助新零售,在商品通、会员通、品牌号、passport上共同探讨,以帮助品牌更好地服务中国消费者。"
除此,Jordan也在积极通过开独立线下店、签约中国球员郭艾伦等方式,试图与年轻人走得更近一些。
2017年上半年,Jordan已经在大中华区连开了四家新店,覆盖成都、台北、北京几大城市,其中就有全亚洲最大品牌旗舰店和规模之最的篮球体验店。
5月,微博粉丝超过180万的郭艾伦成为Jordan首位美国之外的代言人。在Jordan品牌大中华区总经理韦敦祥(EricWEI)看来,郭艾伦身上可讲的故事很多,标签绝不止是"篮球运动员"。
而作为Jordan精神、球鞋文化传播网络中的一部分,传承和讲更多故事,这也正是郭城与XH55未来要继续坚守的梦想。