新片场、映美、淘梦影业：网大结束野蛮成长，接下来该怎么玩？

摘要：2017年网络电影市场在30亿？哪些题材能突围？三位影业掌门干货分享。

整理/天下网商记者王佳健

2017年，网络电影或将告别蛮荒生长期，进入理性发展阶段，行业会重新洗牌吗？创作人该如何产出符合市场需求的好内容？2月28日，品图商业评论策划了一次网络电影专场沙龙，来自娱乐资本论、新片场、映美传媒以及淘梦影业的掌舵者了分享了各自对行业发展见解。

以下为部分论坛内容，经《天下网商》整理，参与者为娱乐资本论CEO吴立湘、淘梦影业CEO吴静、新片场影业CEO徐增新、映美传媒高悦。

吴立湘：有人分析2017年网络电影市场在30亿，你们怎么看？

高悦：我理解的是平台需要支付给片方的钱是30亿，2016年大概是10多亿，2017年大概有3倍左右的增长，因为今年会员的付费增长速度大概在3倍左右。

吴立湘：网大在2017年哪些题材有机会突围？

高悦：一个内容能否火爆很难被预期出来，2015和2016年是网大红利期，因为别人（院线）不能做的内容网大可以做，比如说僵尸、丧尸，题材上有吸引力。

但在监管越来越严的情况下，网大需要寻找一些新的出路，会有越来越多更顶级的制作人、制作资源、演员参与其中，越来越趋向于院线产品，内容层面可能会越来越多元化。

内容的需求也慢慢凸显出来两个层次，一是关于人的欲望，性，暴力，杀戮等，它是最娱乐化的一个层次，一直都会有， 二是关于自我成长，包括知识学习。前一个是大众所需，后一个需求相对小众，但付费含量高。罗振宇的得到APP收益过亿了，艺术片虽然小众，但付费率会更高。

而且，在这个市场上，很难说题材，假如两个公司在同一时间发现了同一个题材，有可能比的不是谁发现的早，而是制作速度，资源整合的能力。

徐增新：做内容的人一定是靠眼光吃饭的，去年我们有几部不错的片子，赚了钱，但赔钱的片子也不少，这些经验决定我们用什么样的眼光去看待内容，我认为，内容不应该说什么题材是赚钱的。

爱奇异说青春阳光正能量，如果你真的朝这个方面拍，但没有理解它的核心，有可能会赔钱。为什么？因为它（爱奇艺）希望多种多样的会员受众，不同年龄，不同地域，不同消费群体。从内容角度来讲，各种题材都要做。但怎么才能既帮平台拉新，又能保证票房？我觉得做内容的人一定要懂人性，要把那个点掌握到，让你想要主打的这帮受众，一眼就能看得懂，同时题材又是平台喜欢的。

吴静：我觉得从内容本身来说，除了创新，更多的是差异化，这也是所有公司都在寻找的一个方向。

吴立湘：现在视频网站对你们（内容生产者）的考核标准，还是付费点击？有新的方式吗？

徐增新：你说分帐是吧？肯定是付费点击的。

当平台的会员量足够多，付费习惯更好，不会是以拉新来去考核（分账）。去年年底爱奇异做过一场发布会，几个高级副总裁都在讲粉丝经济，说白了，视频网站不仅仅满足于用户为内容买单，而是谋求更多商业化（变现）的可能。

吴静：去年个别视频网站已经开始小范围的就个别项目以拉新的方式做了一些付费分帐尝试，我觉得这个也会是未来视频网站的一个思路。其实我们更希望跟所有视频网站谈的新的付费模式，是能否出现网络院线，比如10块钱看一部戏，这是我们跟平台之间一直在做的探讨。

吴立湘：把地方文化特色放在网大上做承载，做的比较好的只有东北二人传，这种细分领域在网大中有市场吗？

徐增新：《夏洛特烦恼》是舞台剧的影视化，四平青年系列（爱奇艺头部内容）是二人传演员做影视化投资。它们本身就是一个大众化的消费产品，喜剧片嘛。

高悦：东北话全国都听得懂，它本身又具有娱乐性。有几个地方语言是可以被全国所接受的，东北、四川，还有广州普通话。目前阶段，东北文化最容易进入，但我们正在考虑做四川方面的内容。

吴立湘：怎么看异业跨过来做网大，比如网红、电竞？会是一种威胁吗？

吴静：威胁谈不上，相反大家可以把互相的优势做一个整合。我们有一个合作伙伴，我们抓住对方的优点，然后弥补他的缺点，效果很好。

徐增新：会有各种垂直领域的一些网红来找我们谈合作，比如电竞，但聊完最大的感受是，他们还是专注在自己的行业内想要拍自己的一个作品。但我们是在做电影嘛，一定要去做一个大众化消费的内容，这中间需要很好的结合。

我们去年做了很多部影片，片中的主演粉丝很多，但影片上线后表现还是比较差，我觉得不要太过度迷恋粉丝这个事。

高悦：其实所有影视公司是一个竞合关系，不是竞争关系，我们之间都有合作，包括跟小团队的合作，大型的电影公司之间也有合作。

吴立湘：在你们看来，网大的造星能力什么时候才能真正开始？

吴静：我们更看重创作团队的兴起，比如说一哥导演，一哥制作人，这个更应该是我们努力的方向。

徐增新：我觉得网大行业，即便培养出受欢迎的演员，也算不上明星，还是叫网红，因为市场的体量在那里。当全国的观众都在看网大，那时候也不叫网大了，就是看网络院线。

高悦：网大造星在目前还是有一点难度，因为网大是一个短周期项目，60到80分钟里很难把一个人物的性格塑造的特别完整，更容易造星的是剧，网剧、电视剧。

网大要怎么造星呢？只能是靠系列化，不断积累形成效应，比如《四平青年》系列。网大目前还没有具备这样一个状态，但肯定会慢慢增多。

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