拼多多直通车（一）

　　【教主说】拼多多直通车（一）- 入门很多拼多多的商家都是第一次做线上电商平台，之前某宝都没有做过，那么一些专业术语和非常简单的操作我都会细说一下，在进阶和实操的课程里就不在说了，所以请各位商家都耐心看完。一定对你们有很大的帮助。拼多多直通车推广分为两部分：搜索推广和场景展示推广。很多商家会问搜索推广和场景推广分别在哪里显示，直通车排名位置，和一些数据在哪里查看，以及一些公式和规则。首先给各位商家讲一下搜索推广和场景推广的区别和展示位置：【场景推广】是在APP上分类页展示，有一级分类、二级分类、三级分类、分别展示，千人千面，排名都不一样。（销量大于500件，可开启场景推广）请看下图↓

　　也就是说如果你是卖织针毛衣的，那么会在服饰、女装、针织毛衣，这三个类目页展示，有的商家会问，我出价很高为什么我自己找不到？这里是千人千面，不是每个人都很容易找到。场景推广的好处：浏览曝光量大，如果产品有一定优势可以快速提高销量。【搜索推广】如同字面含义，在搜索页展示，展示位置是N+6，1、7、13、19、25、31、37、43、49这些位置上，APP展示暂时没有广告等字样。搜索推广的好处：通过直通车成交，可以快速提升自然搜索排名。充值，新建计划，这些简单操作这里略过，各位商家可以看官方出的商家培训。.接下来给各位新手商家讲一下数据的重要性和查看方法。做好电商，数据是非常非常重要的，没有了数据就放佛人没了眼睛。几项重要数据的查看方法：1、　　搜索实时数据以及搜索历史数据（管理后台-推广概况）

　　搜索推广的历史数据。

　　2、　　场景展示推广实时数据

　　场景展示推广历史数据

　　3、　　查看历史数据其中的推广汇总和推广关键词是比较重要的，推广关键词是拼多多直通车关键词优化唯一的参照数据，关键词数据目前最大只能查看7天。推广汇总可以看到每日的对比，优化的结果，验证是否有效。

　　这里可以很清晰明了的查看每一个关键词的曝光量，点击量，点击率，订单数，花费，投产比，和交易额。

　　历史数据可以选择24小时内，最近7天和最近30天。每一个时期的数据都是非常重要的，对直通车优化起到决定性的数据参考。4、　　查看每个计划的全部数据（商家后台-店铺推广-拼多多推广）

　　这里是可以查看到30天的历史记录。以上是一些重要数据的查看方法，下面给大家列举一些直通车的规则和公式。一、　　排名规则搜索推广排名=商品质量分&关键词出价场景展示推广排名=商品质量分&商品点击出价商品质量分=点击率&转化率&销量&交易额商品质量分≠商品评分商品质量分目前无法查看，是一个概念化的数据，凭借自己经营店铺时统计的各项数据来自我判断分析。二、　　综合质量分（排名升降的重要数据）综合质量分包含（动态评分，回复率，纠纷率，点击率，转化率，售后）其中点击率和转化率最为重要。三、　　直通车的权重计划决定于权重，而不是商品的决定权重，关键词也不能决定权重。计划不要删除，可以删除计划里的商品，或暂停计划。单个推广计划的花费累积权重。推广的商品可以随时删除和添加，某个关键词的删除也不影响排名，即使不小心删除关键词，在添加回来，修改之前的出价，排名不会改变。四、　　直通车推广的好处通过直通车成交可以快速提升自然搜索排名，推广效果不好不会拉底自然搜索排名。总结：拼多多直通车入门就给大家讲到这里，后续请关注【拼多多直通车（二）- 进阶】和【拼多多直通车（三）- 实操】教主会给不断的给商家的更新最新的直通车技术。预告：【拼多多直通车（二）- 进阶】内容如下：一、　　如何选词。二、　　如何出价。三、　　数据的剖析、判断、优化。【拼多多直通车（三）- 实操】内容如下：一、关键词优化、精准定位。二、如何提升点击率。三、如何提升转化率。四、如何提升ROI。（ROI=投入产出比）五、如何降低PPC。（PPC=平均点击花费）六、直通车计划的自检方法。（排除检测法）七、直通车计划问题的解决方法。（根据检测出的问题来针对解决）
　　

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以上是一些重要数据的查看方法，下面给大家列举一些直通车的规则和公式。
　　一、　　排名规则
　　搜索推广排名=商品质量分&关键词出价
　　场景展示推广排名=商品质量分&商品点击出价
　　商品质量分=点击率&转化率&销量&交易额
　　商品质量分≠商品评分
　　商品质量分目前无法查看，是一个概念化的数据，凭借自己经营店铺时统计的各项数据来自我判断分析。
　　二、　　综合质量分（排名升降的重要数据）
　　综合质量分包含（动态评分，回复率，纠纷率，点击率，转化率，售后）其中点击率和转化率最为重要。
　　三、　　直通车的权重
　　计划决定于权重，而不是商品的决定权重，关键词也不能决定权重。
　　计划不要删除，可以删除计划里的商品，或暂停计划。单个推广计划的花费累积权重。推广的商品可以随时删除和添加，某个关键词的删除也不影响排名，即使不小心删除关键词，在添加回来，修改之前的出价，排名不会改变。
　　四、　　直通车推广的好处
　　通过直通车成交可以快速提升自然搜索排名，推广效果不好不会拉底自然搜索排名。
　　

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