抖音之罪：中国互联网巨头的“低级趣味”生意经

1、特朗普要禁抖音国际版Tik Tok，或强制它出售给微软，这是近些日子的全球热门要闻之一。特朗普说TikTok侵犯、收集美国用户隐私和个人数据，这就是美国眼中的“抖音之罪”。
对于特朗普指控的抖音之“罪”，我们普通人不了解，无法在技术层面代答有或没有；但我们基本不会相信。原因很简单，特朗普是国际头号商业大榴芒，他说的话没人信。
而本文写“抖音之罪”，跟Tik Tok在美国的遭遇没有多大关系。准确地说，此文跟抖音唯一的实名关联是标题党效应（羞愧ing）。此文要说的，是一些特定的、公众心中有数的、此处不具名的互联网巨头们。

特别声明：此段落之后有一条分割线，分割线以下开车内容与实名抖音无关。毕竟这年头谁都有抖音账号，明着打自己的耳光就算了，暗地里怎么打都行。
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长久以来，一直隐隐地觉得，中国本土的某些互联网企业，尤其是以社交媒体为基础的互联网平台，总有些地方让人感到膈应、如鲠在喉，一时却又不知道从何说起。

直到昨天在网上刷到2018年俞敏洪在公开演讲时说的一番话：“几乎所有的互联网公司，做的都是国内的生意，而且利用的都是人们的低级趣味。”一下就引燃了笔者心中的各种困惑：没错，“低级趣味”，就是很多互联网企业的生意经。
不知道有多少人注意或反思过这样一种现象：凡是刷逗乐音、筷子手等短视频APP者，除非主动搜索观看他们感兴趣的垂直内容，并促使平台形成算法机制推荐记忆，否则，人们看到的内容十多八九都是搞笑一类的短视频，几乎个个都是10万+的点赞量，而且你永远刷不完。
这就产生了几个极具“堕落性”的问题。
相信很多人都有过这种体验，只要刷短视频，以搞笑为导向的内容总是海量涌来，让人欲罢不能，一天下来刷上几个小时乃是家常便饭，好不容易停下刷短视频，残留在心头的感觉只剩空虚、疲惫、迷茫，堕落感丛生。而一旦空闲下来，又会鬼使神差地去刷。

搞笑、幽默是不是好东西？归根结底应该算是好东西，甚至可以上升到艺术的高度，人们确实需要开怀一笑，不然赵本山缘何成为一代艺术宗师？但当这种“艺术”产品呈海量、宇宙量诱推到全民眼前时，它其实就已经变质了。尤其是随着各种搞笑套路被使了个遍，短视频作者的搞笑创意越来越秀下限，直到百无禁忌、没有底线。
我们不担心被低俗搞笑视频教坏人心，因为人性没那么脆弱或傻呆。但我们有千万个理由担忧，全民之中有多少人沉迷于此，而且比例急剧走高。从这个角度看，严格说来，这就是精神毒品啊，我们从中几乎提炼不出任何积极要素，它们只会让人心越来越颓废、无力。
另外，短视频平台的算法推荐机制决定了，受众在被动中刷内容时，十多八九刷到的都是搞笑，受众越沉迷、点赞量越高，反过来这又促使更多百万级搞笑视频，被算法推荐到受众眼前。久而久之，让多少本只是受众者，误以为投身搞笑短视频制作，就能轻松成为网红，以致他们纷纷转换身份，也投入到搞笑创作大军中去。
看看吧，现在世面上有多少专做搞笑短视频的从业人员？不，他们甚至不能一概被统称为“从业人员”，因为其中有很多人，并不能将自己创作的短视频转换成流量收入，未来也希望渺茫，但他们心中常有一种误信：坚持搞笑下去，必能成网红，收入百万不是梦。这都是短视频平台的算法机制带给他们的错觉。
当一个社会的普罗大众都臆想成为“喜剧艺术家”的时候，那么诞生的“喜剧”一定不会成为艺术，它甚至不是幽默，而是一种集体审丑的美学素质滑坡。这无疑符合俞敏洪所说的“低级趣味”。

东北二人转这种艺术形式，自有它存在的理由和土壤，也注定需要有人去吃这碗饭。但如果一个互联网平台，千方百计诱导全民去搞“二人转艺术”，推荐算法机制充分迎合人性中低俗的那一面需求，而对于需要引导、鼓励甚至扶持的潜在精神高雅需求则视而不见、甚至对相关内容予以算法惩罚，那么，这样的平台是有道德之罪的。
2互联网平台的“低级趣味”生意经，并不限于短视频。图文内容、购物、游戏、社交……几乎每一个领域，“低级趣味”导向都在攻城略地，所向披靡。
曾几何时，香港有一些以制造低俗眼球为卖点的无良狗仔报刊，他们在如日中天之时，睥睨一切质疑，习惯这么狡辩：“迎合读者。”现在再看，这些媒体基本归入耻辱的历史堆中去了。
       曾经“有幸”聆听过某互联网巨头的一位“大咖”私授的内容创作指导课，他讲授的内容这里就不细说了，反正通篇都是当年无良狗仔港报那一套理论。这也没什么，为了流量，新闻人失去传统新闻价值坚守也是普遍现象，可以理解。

         问题是，此“大咖”是站在一种灵魂信仰的高度来阐述这种主张的，睥睨一切的眼神和语气，还有谜一样的“低级趣味”骄傲情绪和傲慢腔调，意思是说，凡是不按他讲述的套路来制造内容者，都是无可救药的落后分子。
那一刻，聆听者真的会相信，传统的价值、旧时的守则、过去的知识经验，已经毫无存在意义可言，在新型互联网时代下，只配被扫入垃圾堆。那种腔调，令人沮丧，却又被其深深震慑，因为人家举的例子也确有说服力：某某作家、某某大师，都是以前得到公认的文化大牛，但那又怎么样？他们现在写的东西，在网络平台根本没人看。
        确实，早在各种互联网自媒体诞生之初，先行投身于此者，因为积累了一批原始粉丝，他们尚且可以凭借严肃内容高举高打。但凡后来进入者，唯有剑走偏锋（搞笑、娱乐类）路线，才有可能博得关注，因为互联网算法机制的价值导向并不鼓励严肃内容。对于后者，他们拿走你的麦克风，让你在空旷的原野独自呐喊。
       是的，时至今日，依然难以找到具体有效的战术理由去辩驳前述“大咖”的观点。但我们只疑惑一点：既然你们这些互联网大咖精英，已经足够有影响力引导世人拥抱更高维度的价值观了，为什么不去做这种事，反而要降低自己的姿态去迎合“低级趣味”，而且主张越低越好？对于不认同你们的“低级趣味”格调者，反而对他们极尽讥讽之能事呢？

        按照上述互联网巨头企业内部普遍存在的价值准则，他们设计出来的各种算法推荐机制，以迎合“低级趣味”为流量扶持金标准，那么，整个互联网生态无疑会形成漫无边际的“劣币驱逐良币”之氛围。长此以往，我们的社会文化将全面滑向“劣币化”水准。这一点就不展开说了，素材案例足够写两本书。
        近年来世人在对互联网文化进行反思过程中，有一种诡辩的声音最能蛊惑人心：“迎合市场，逐利是最高尚的商业原则。”说得跟真的似的。如果上述商业逻辑可以目空一切，那么试问，如果贩毒不犯法，企业家是不是可以毫无道德负担地去贩毒？
        而且有一点需要说明，很多贩卖“低级趣味”的互联网企业，他们根本不是在“迎合市场”，因为他们的生意模式，是他们通过“技术创新”、“商业创意”创造出来的；他们唯一迎合的，只有一样东西，即人性中不可避免的、共同都有的“低级趣味”。

        老实说，这些“低级趣味”本不是罪，挺人性化的，但互联网平台迎合、促进、放大、释放、传播这种“低级趣味”，则毫无疑义就是原罪了。譬如，世人都对性事感兴趣，这是与生俱来的本能。但如果一个平台呈现、放大、诱导世人“消费”这种兴趣、本能，不是低级趣味是什么？
3、诚然，企业的天性和使命是逐利，互联网企业亦该如此。但什么钱该赚，什么钱不该赚，作为企业，甚至是个体，应当有着自我约束的道德标准。从电子游戏到消遣性的陌生社交，再到低俗搞笑自媒体，哪一样有着其码的“上进”格调？除了造成玩家身心疲惫、精神颓废、逃避现实之外，难有正面价值，遑论激发人性光辉。
       猫有猫道、鼠有鼠道，各种街头小贩都有着自己的生存智慧，这个没有问题。问题是，哪一个贩卖“低级趣味”的互联网巨头不是价值几百亿、上千亿美金？它们早就过了忽视原罪、力求生存的阶段，俨然是当今世界上最具资本力量的那一批商业寡头了，还要将原罪进行到底吗？

         这个世界从蒸汽革命开始，到电气革命，再到如今的智能Ai革命，每一次技术发明或创新，向来以驱动生活进步为社会效应，蒸汽机、电灯、电话、汽车、飞机，都带给了人们正面的生活进步，相关的企业也获得了巨额的世界级的利润。这才是企业追逐利润该有的样子。
       看看如今代表中国“高科技”的互联网公司们。固然，代码也是新时代伟大的应用技术，但写代码毕竟不是底层科技（发明代码才是）。仅仅依靠写代码搭建平台，就能缔造一个个千亿美元级别以上的互联网寡头，究其“成功”的根源，那是时代的福利，并不是多么了不得的“高科技”。
是的，互联网应用也是一场史无前例的人类进步革命，其间成功的企业同样值得尊敬。但作为互联网巨头，至少应致力于为社会创造正面价值，而不是一味无底线地贩卖“低级趣味”，全力拉低世人的价值观。
       个别互联网企业家和大咖，世人承认你们是现实的赢家，你们随便站出来说几句话都能动摇股价呈百亿美元升降之势；只要你们想，都能用钱砸死很多人。但是，企业终究是要创造社会正面价值的。千万不要贪做现实的赢家，最终以历史宵小的形象载入史册。
一个人身形高大但灵魂猥琐，其本质依然是侏儒；拥有高尚的情怀，为改善人类物质和精神生活水准而努力，这样的人不管身型高大或矮小，都是历史的伟人。企业亦如此。

          努力引导世人拥有更高纬度的价值观，这是互联网寡头们应有的历史责任，因为唯有他们拥有这种“号令天下”的资源潜力，他们理应发挥时代巨人的榜样。
          或许有人会说：“围绕搞笑短视频，如此上纲上线，还扯到价值观。至于嘛？”容在下辩解一下：还真不是围绕逗乐某音。本文针对的是整个符合“低级趣味”标准的互联网生态。
         为了聚焦视线，还是以俞敏洪语录作为结尾吧：“几乎所有的（中国）互联网公司，做的都是国内的生意，而且利用的都是人们的低级趣味。

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