美的、格力、海尔将天猫写进财报 家电品牌上半年在天猫销售远超预期

　　摘要：截至目前，入驻天猫电器城品牌数量已达近3万个，稳居行业第一。
　　只用了7个月，美的率先在天猫销售突破100亿元。天猫数据显示，2017上半年多家家电品牌在天猫销售远超预期，美的、海尔、格力、西门子等一线家电品牌均保持3位数高速增长。
　　截至目前，入驻天猫电器城品牌数量已达近3万个，稳居行业第一。美的、格力、海尔、长虹等一线家电品牌在天猫不仅销售得到了长足增长，并且与天猫共同探索新零售升级和转型获得了巨大的成功，因此纷纷将天猫写自己的财报，以获得市场更大的信心。

　　美的在2016年报中表示，与天猫等平台的战略合作，进一步加快美的电商业务全渠道战略部署，线上销售占公司内销占比突破20%。
　　在这背后，借助天猫大数据，引领消费需求成为"美的速度"关键。2015年，通过天猫大数据分析，餐具清洗、智能化成为用户频频提及的关键词。发现这一趋势后，天猫便携手美的挖掘符合国人习惯，推动洗碗机在国内的普及。
　　家电巨头海尔同样在年报中表示，通过天猫开展B2C电商，提高供应链管理的效率和渠道伙伴的盈利能力。与天猫平台的合作，日日顺物流的最后一公里配送能力得到进一步提升。
　　天猫和海尔通过共创，发现大容量洗衣机存在市场空白，通过天猫大数据发现，清洗窗帘、家居四件套等大件物品将成为消费者洗涤的新需求，10kg大容量+变频+滚筒的洗衣机有机会成为爆款。2016年双11，天猫定制款10KG变频滚筒全自动洗衣机上市，2万多台洗衣机销售一空，并位列天猫双11洗衣机行业TOP5单品。
　　空调因为销售链条过长，涉及配送、安装等环节，一直被外界认为是电商难以突破的"最后一块堡垒"。作为空调行业老大，格力集团2017开始全面发力天猫店，由总部接盘品牌天猫旗舰店运营。
　　格力在年报写到，传统制造业加速与互联网对接已成为业界的共识。天猫618期间，格力电器董事长董明珠亲自为天猫店代言，6月18日当天，格力空调销售额同比增长1322%，坐上空调类目冠军。
　　天猫新零售已开创的家电数码新格局，把一个标品著称的行业转向大规模个性化定制。过去一年内，天猫已孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等数个百亿市场的新兴品类。
　　"3C家电标品为王的时代要结束了。"天猫电器美家事业组总裁印井表示，过去的制造业，讲究规模化、标准化，未来的制造一定是智慧化、个性化和定制化。天猫正在为所有新零售参与者，建设开放、共享的基础设施，纯卖货的平台未来也将被淘汰。
　　2017上半年家电网购报告显示，白色家电领涨，"空冰洗"三大件增幅达50%。来自天猫数据显示，2017上半年，空调、冰箱、洗衣机增幅均达到行业增幅2倍以上，成为增速最快的家电网购平台。
　　据悉，8月14日至18日，天猫将携手全球TOP家电3C品牌，并协同苏宁启动"全球3C家电狂欢周"，为消费者提供一场最好的货品及价格最优的狂欢盛宴。