淘宝头条双十一内容规范解析

双十一即将来临，淘宝头条也备有活动，为了您能够更好的在淘宝头条平台玩转双十一，这里就放送上淘宝头条双十一的内容规范，希望对你有帮助！
重点规范：
1、标题字数不可超过19个字。
2、商品必须是天猫双十一打标商品，包括双十一预售商品和正式会场商品。
3、文章内容主题必须与双十一相关，日常内容不宜投稿双十一，不然将会被拒绝。

1、标题错误
1) 标题不符合基本的语言规范，如含有错别字、不完整、多字、不通顺等，例如：标题「打底裤不嫌多，姐妹们屯起来」，“屯”字为错别字；
2) 标题含特殊符号，如☽、♬、♣、♥、✪、~\(≧≦)/~等符号；
3) 标题全部为英文/外文或含有繁体字。
4） 标题字数超过19个字。
2、标题内容问题
1) 标题含色情、政治等敏感信息；
2) 标题不雅，例如：标题不雅，例如含有性器官；
3) 标题低俗、媚俗、庸俗
• 以暴力、色情为卖点吸引眼球；
• 曲意迎合他人的不良嗜好，采用不正当的手段取悦读者；
• 一味地进行道德批判，不管是非曲直；
• 激化社会公众情绪，罔顾新闻事实；
• 挖苦贬损他人，以人身攻击的方式哗众取宠。
4) 标题冒用淘宝头条官方名义，例如：头条推荐、头条收藏等；
5) 标题夸张：
• 故弄玄虚型：不为人知、万万没想到、真相竟然等；
• 震惊恐慌型：看哭了，惊呆了，吓死了，震惊了等；
• 挑衅威胁型：千万不要，肠子都悔青了，打死都想不到等；
• 夸大数据型：99%的人等；
• 夸大效果型：堪比整容，1晚瘦掉30斤等；
• 危害生命型：犹如服毒，窒息死亡，瞬间毙命等；
6) 标题使用绝对化用语
最高级、全网、抄底、全国、国家级、顶级、万能、销量冠军、独家、巅峰等。
3、文章正文错误
注：规则适用于图文、视频、问答
1) 正文格式
全文繁体字、外文，排版错乱等；
2)正文内容
• 恶搞优秀传统、亵渎文化经典、调侃崇高精神和一味追捧西方生活方式；
• 炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾，宣扬一夜成名、炫富享乐、自私自利、勾心斗角；
• 不加批评地展示丑闻劣迹、丑行恶态，内容主题搜奇猎艳、血腥暴力、矫情滥情、低俗媚俗、挖苦贬损；
• 引用新闻不加明确注释；
• 内容格式出错，如正文缺失、段落重复、图片显示不出等，影响整体阅读；
• 抄袭，侵犯他人版权、肖像权或隐私等，如发布没有版权的明星图片，发布未得到授权的个人照片等；
• 不符合事实/科学，如发布谣言、捏造数据、虚假宣传、夸大效果等；
• 内容低质，如素材拼贴，内容不经修饰，如前后矛盾，逻辑不能自洽，如表述混乱，主题晦暗不明，如行文敷衍，错别字频发等;
• 内容低俗，如：
1、直接暴露和描写人体性部位的内容；
2、表现或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性的内容；
3、以带有性暗示、性挑逗的语言描述性行为、性过程、性方式的内容；
4、全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的内容；
5、带有侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容；
6、以庸俗和挑逗性标题吸引点击的内容；
7、相关部门禁止传播的色情和有伤社会风化的文字、音视频内容，包括一些电影的删节片段；
8、传播一夜情等的有害信息；
9、情色动漫；
10、宣扬暴力、恶意谩骂、侮辱他人等的内容；
11、恶意传播侵害他人隐私的内容；
12、推介色情网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等内容。
• 标题与正文关联度低；
• 文章超过时效，如以最近的语气发布早已过时的消息；
• 出现与商品本身关联度低的广告信息，如：问答中出现个人推广信息；
• 同一作者多篇内容雷同，大同小异，则只取最先发稿的那篇；
• 不同作者的内容雷同，大同小异，则只取最先发稿的那篇。
• 建议：账号只发布本账号专注领域内的稿件，如母婴类账号发布母婴文章，居家类账号发布居家文章。
注：
【雷同的判定】
• 标题的遣词造句，或用意非常相似：例如：《胖MM千万别再穿一身黑了，不信你看！》《胖妹纸别再穿一身黑了，不信你看！》、《别再穿一身黑了，胖姑娘这样穿更动人》；
• 文章段落结构，或行文风格非常相似。
【抄袭的判定】
• 句子抄袭：照抄原话，不加引号；
• 过多引用别人原话：例如3句以上，如果引用别人原话需要标注来源；
• 句子重新组织，但是整个段落和别人的非常相似：例如关键动词几乎一样，句子结构一样等；
• 除了整段拷贝，以下处理后仍然属于剽窃
a、铲除其中几句
b、把句子顺序颠倒
c、增加几句
d、只改变一些动词和少量的词，但是整体结构一样
• 盗图：没有获得图片版权。
4、商品
1)发布商品需满足四品三店规则，即商品数4个或以上且店铺来源3个或以上；
2)商品选取
商品不满足平台营销规则。
商品与文章主题不符，如数码主题文章，插入母婴商品等；
商品与文章调性不符，如轻奢化妆品，插入39块口红等；
3)商品排版和描述
商品推荐突兀，干扰整体阅读；
连续推荐2个或2个以上的商品没有描述或描述少于50个字；
4)商品信息
一级页面中的商品信息与详情页不一致，例如：价格不一致；
商品图带有水印、牛皮癣等，影响整体阅读；
5)商品链接
链接不能打开、商品下架等；
6)商品重复
同一作者连续2篇及以上内容推荐的商品有80%以上重复，则只取最先发稿的那篇；
7）问答中的商品
商品与问答主题、调性不符；
推荐商品没有合适恰当的文字说明。
5、图片
1）插入没有获得授权的图片
2） 不符合设计规范
• 有商品logo
• 有宣传文字
• 有不合规的推广信息，如二维码、个人微信号、公众号、电话等联系方式。
• 图片显眼位置有马赛克或其他遮挡物
• 图片拉伸变形
• 图片模糊不清
3) 不符合配图规范
• 政治敏感、色情、暴力血腥，如表情包恶搞国内外元首、露点图等；
• 低俗、不雅，恶心引人不适，如密集的痘痘高清图片、屠狗、半透明底裤等；
• 恶意展现他人丑态的图片，如底裤外露等。更多反面案例参考《淘宝会员图片发布标准》
• 配图与主题内容关联性低。例如，美妆内容配了数码的图片。
6、视频
1) 画面
• 画面抖动（非视频特效）。
• 画面模糊不清（非视频特效）。
• 显眼位置有非必要的马赛克或其他遮挡物，影响正常信息传达的。
• 画面扭曲（非视频特效）。
• 播放过程中出现3秒以上黑屏故障（非视频特效），影响观看。
• 不合规的推广信息，如二维码、电话等联系方式。
2) 内容低质
• 硬广告，低质营销广告，不具有可看性的纯营销视频。
• 没有明确主题漫谈，实用性、可看性低的视频。
• 不符合消费平台调性。

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