大品牌如何寻求形象转变？美的这波圣诞传播提供了一个答案

“年轻化”、“本土化”如今也成为了品牌营销不得不提及的词。每个品牌都在尝试用不同的方式，来和品味挑剔，追求新奇的年轻群体沟通。临近圣诞，美的推出了系列海报，或者我们可以从中得到一些答案。

今年冬季，圣诞老爷爷很忙，为什么呢？因为圣诞老人先是在北京完成了一系列的换装活动，之后又跑到四川吃起了海底捞火锅，转眼又在东北跳起了二人转，再到上海和斧头帮一起嗨起来，到最后的海岛Jingle bells所有人一起过圣诞，这样行程满满，不忙才怪~

而不难看出，这组海报圣诞老爷爷多地点的跳跃和美的“品牌全球化、营销本土化”定位高度契合。美的作为世界500强企业，在品牌形象塑造、营销方式的运用上，都不得不考虑地区性，而针对这点，美的选择用契合当下年轻人酷爱的让圣诞老人形象“反转”不断“加戏”的方式来拉近与消费者的距离。

在消费市场明显趋向年轻化、流量化的大环境下，要想长期在市场中立于不败之地，闭门造车的方法明显不可取。这就要求各大品牌理念持续创新，努力与时代、消费者接轨。

以往圣诞老人总是一脸慈祥，拉着雪橇，铃儿响叮当来送礼物。但这次美的偏偏玩了一回”反套路“让圣诞老人形象变得逗比年轻起来。不仅爱吃海底捞、东北二人转也是跳得66的。这样戏多的圣诞老人，非但不会让人反感，反而会给人一种“反差萌”形象。这些看似颠覆，反差的形象，刚好就对了当下消费者的口味。

此次美的发力90后消费者市场，拥抱年轻化趋势，不仅仅是为了摆脱品牌原有形象，呈现出年轻化、时尚化、国际化、亲民化等一系列转变，其目的也是为了不断吸引90后消费者群体，不断开拓新的市场，且品牌市场能为新生代消费者认同和接受。

而在本次海报中，也不难发现其他品牌的出现，例如，北京海报出现了红星二锅头、上海海报出现了大世界、百雀羚、东北二人转海报则出现了五常大米等。就大品牌的包容性而言，这样往往能更加触动消费者内心世界的品牌核心价值。

值得一提的是，美的还首次与百雀羚、五常大米等品牌互动，而这也正是大品牌包容创新、寻求突破的表现，凸显出美的在新媒体传播当中的开放包容和求变创新的品牌基因。