新零售“世博会”，天猫把“厕所”都搬来了

　　摘要：能让你玩嗨的第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等已悉数登场，你甚至在厕所也能感受新零售。

　　文 / 天下网商记者 姜雪芬
　　这是一场新零售的"世博会"。
　　你或许已经去过搭配各种炫酷黑科技的智慧门店、快闪店，如线下试衣镜，有海量的商品任你挑选；不知道怎么搭配服装，有智能魔镜帮你穿搭，在大屏幕上玩游戏赢取品牌优惠券，进店消费；线上线下会员系统打通，线上下单，可以现场取货也可以快递到家。
　　但是如果你进入天猫美妆新零售现场，却会发现升级的技术和玩法让你更嗨。
　　2018年3月4号，上海中心大厦内，天猫金妆奖正在举办，场内人来人往，观众一边听演讲一边掏出手机，或是对着试装魔镜挑选适合自己的口红色、发色，或是踏入体感游戏区，与屏幕内悬挂着的"会跳舞"的产品玩得不亦乐乎。
　　在这里，第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都已悉数登场。甚至，天猫居然把"厕所"也搬到了金妆奖。
　　技术升级，玩法更嗨
　　微笑墙
　　不经意间走过微笑墙，大屏幕上提示站在圆圈内指定区域即可拍照，两边打印照片卡片，几秒后用户便可取到打印出的照片卡。用户扫描照片卡上的二维码，得到取货码，就可以在无人化妆品贩卖机上，免费领取阿玛尼、科颜氏，植村秀，Marc Jobs 和Bobbi Brown等试用小样。或者，用户通过手机淘宝扫描屏幕上的二维码，也能领取。

　　现场排队的队伍换了一波又一波，萌妹子、小正太表情各异，甚至连外国朋友也加入微笑拍照队伍。抵挡不住自动贩卖机内的高端国际品牌诱惑力，不少围观者在排完一轮后又加入队伍。工作人员感慨："要不是系统自动识别用户IP，一个用户一种方式只能领取一次，自动贩卖机内的产品估计早就被抢没了。"
　　另外，用户也可以通过淘宝和天猫的APP的照相机入口，和吴尊，张丽，苗苗，俞灏明，曾舜晞等合照，获得二维码提取码。
　　理肤泉自动贩卖机

　　就在队伍越来越长的时候，有现场用户发现了另一处寻宝宝地。天猫金妆奖xKIMISS闺蜜快闪店内，理肤泉也推出了用户打开手机淘宝，对着屏幕上的二维码扫描，便可在自动贩卖机获得赠送小样的活动。
　　LAB SERIES 的体感互动游戏区

　　而相对于轻松扫一扫就能获得试用赠品，LAB SERIES 的体感互动游戏区需要用户"动手且动脚"。基于系统底部安装的感应器，用户踏上感应区域内，展示柜内悬挂的产品便随着用户位置移动而高低起伏，像在跳舞。参与用户好奇地变换节奏，引来围观人群啧啧称赞。在一旁的扫码屏幕上，通过扫描二维码，参与用户在输入个人电话信息后，关注品牌，也可以获得品牌的宣传试用品。
　　肌肤测试仪，比你更懂你的肌肤
　　没睡好，皮肤变差了？要剁手，选清爽型护肤品还是湿润型护肤品？如果你想知道自己的皮肤健康状况，不防在肌肤测试仪前稍作停留，拿起配套软件的AI测肤，采集面部的额头、腮部等五个维度的皮肤，测试仪便可得到水分、油份、敏感度、弹性、肤色等多个维度的测肤结论。

　　用手机淘宝扫描二维码后，就能看到系统对于肌肤年龄、敏感度、油性干性等方面的智能测试报告，你还可以在线购买报告底部系统推荐的相应美妆产品。
　　试妆魔镜升级，变妆更有趣
　　有选择困难症怎么办？"不知道什么颜色的口红适合自己"、"不确定换个发型会不会好看"？用升级后的天猫第四代试妆魔镜，So easy!

　　坐或者站在镜子前，通过一键左右或者上下滑动，几秒间就能切换多种形状不一、色彩各异的产品。据效果决定哪种产品最适合自己，遇到心水的，还可以直接在线上下单。
　　在施华蔻展示区内，你可选择菲丝丽、怡然、焕彩染发霜三种效果，辅以不同的唇色、修改眉形等操作，看到虚拟变妆后的自己。变妆完成之后，通过扫描二维码，你就能获取最终效果图，保存在手机里，还可以秀到不同的社交渠道。
　　第四代天猫魔镜变得更小巧轻盈，现场有几十个品牌供挑选，由口红到睫毛膏、眼影等，琳琅满目。不少盯着魔镜的男观众也尝试了眼前的"美图软件"，在他们看来，这跟妹子们用各种美图软件疯狂ps照片差不多，他们对美丽背后的技术更有兴趣：试妆魔镜利用3D建模技术打造，通过对人脸的高精度识别，实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

　　担心只能在金妆奖现场才能看到魔镜？其实大可不必。据介绍，本次天猫试妆魔镜与欧莱雅品牌合作。在金妆奖之后，天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的正式商用。
　　无人贩卖机打通会员数据，可选产品更丰富
　　不少用户还记得，2017年中，天猫和新锐国货品牌玛丽黛佳合作的无人口红自动贩卖机首次惊艳亮相。那时他们只需要掏出手机淘宝扫一扫，即可进入玛丽黛佳天猫旗舰店，关注和付款。一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红。

　　不知不觉间，无人口红贩卖机已实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接。之前购买了口红的消费者，也已成为玛丽黛佳的线上会员。未来，通过接入LBS，你仍会收到品牌最新优惠等信息。而在这次金妆奖现场，你会发现在无人自动贩卖机上，不仅能买到口红，还能买到卸妆水和香水等快消多品类。
　　美妆智能货架

　　来到美妆智能货架前，拿起货架上的商品，你货架旁的智能大屏上就能显示货品的详细信息。因为中文显示，即便你看不懂进口商品的全英文也没关系。
　　新零售使用场景拓展
　　除了技术升级让你玩得不亦乐乎，在新零售使用场景上，天猫也进行了拓展。
　　屈臣氏门店发货，2小时把产品送到你家门口
　　路过屈臣氏展区，无人售卖店内，明星产品让人眼花撩乱。你可以通过扫码购线上购买，还可以现场购到屈臣氏的海外明星产品。

　　遇到喜欢的产品用户可立马下单，最快2个小时，3公里范围内，附近的门店就能把产品送到你眼前；如果门店有库存可以发货，系统将在你支付前的页面上显示"定时达"字样，点击后，可以选择不同的时段送货上门。这还不够，基于与天猫后台数据系统打通后，你还可以选择到离自己最近的门店自提。
　　未来，屈臣氏的线下3000多家门店，都将实现门店自提、无人货架和闪电提等玩法。
　　银泰把智能卫生间也搬来了

　　而更让人叹为观奇的是，天猫居然还把"厕所"也搬到了金妆奖现场。习惯了结伴上厕所的女性，直呼这是福利。

　　这次银泰推出的智能卫生间以粉丝为主调，充分考虑姑娘们上厕所的需求，在卫生间内放置了一分钱可立取姨妈巾自动贩卖机设备。
　　在排队中，女性还可以对着魔镜补妆，一键试用各种唇色、睫毛膏、气垫霜、免洗喷雾等产品，遇到喜欢的可以扫码立即下单。
　　线下店里一饱海外品牌cosme眼福

　　让不少女生意外的是，集合了日本最佳流行和风尚的cosme大赏，在此次金妆奖期间，开启了线下实体铺，在展区带来了alface的面膜、根菜面膜、 flowfushi穴位面膜等诸多新品。
　　而这并不是cosme最后一次以线下店铺的形式出现在你眼前。据cosme中国区CEO吉田直史介绍，他们正在积极布局中国线下实体店铺，把更多日本好的美妆产品带给中国消费者。
　　化妆镜接入新零售，一个手机搞定洗澡间

　　用一个手机就能搞定，下班回家前浴缸里放满水，能调温，控制照明、风向，进行换气、空气净化等，如今这已不是梦，物联网技术已可实现。神奇的是，这些功能还可以通过洗澡间的一块化妆镜来实现。
　　来到科勒新零售展示区，靠近化妆镜，舒缓的音乐响起。不远处，还配有可自动开启的智能马桶。新零售技术，让一块镜子也可以成为连接美好生活的中心。
　　编辑 | 陈晨

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