2016年中国人的资讯故事：直男在成长，70后关注移民，热门人物记录时代……

KOL和围观群众们在大数据、精准画像和算法迭代的迷思中，和王宝强、林丹、特朗普、朴槿惠、房价、万科宝能、三星NOTE7、科比、中国女排、乔任梁、魏则西一起，在这个人人发声的时代进行书写。

编者按：继2015年，UC发布《国民资讯阅读报告》之后，最近，UC又发布了《中国人的资讯故事——UC2016白皮书》（点击查看完整报告），解读移动资讯App与UC平台内容大盘的情况，白皮书还对2016年几个全民热点事件的传播特点进行了分领域梳理，呈现出中国网民在阅读兴趣和阅读行为上的有趣特点。

2016年，诸多机构媒体面临转型，更多自媒体开始创作，而用户已经普遍转移到移动端阅读资讯。KOL和围观群众们在大数据、精准画像和算法迭代的迷思中，和王宝强、林丹、特朗普、朴槿惠、房价、万科宝能、三星NOTE7、科比、中国女排、乔任梁、魏则西一起，在这个人人发声的时代进行书写。

报告分为两部分，一是内容大盘宏观趋势分析，二是主要领域热点及使用行为分析，以下我们逐一解读。

一、内容大盘宏观趋势

正如我们所知，去年，内容领域成为风口，众多内容平台纷纷加码，争夺内容创作者，PGC生态也逐渐成型，米未文化、Papi酱、同道大叔等等一些头部的内容站上了金字塔尖，整个行业也是随风数倍增长。

综合资讯类App用户总量越做越大，基于内容的移动互联网消费粘性已经成为业界共识，拥有大数据资产能够进行媒体整合的第一阵营玩家渐次形成，基于算法推荐，营造自媒体圈层，已成为常见的平台玩法。

在自媒体领域，头部自媒体由于品牌寡头效应，博弈能力更强，正在促进商业玩法的变革，而自媒体中的腰部力量也开始展现，这些垂直内容在吸引新流量的同时，也推进了UC平台用户画像的迭代。

垂直领域内容展现出了内容本身的服务能力，也逐渐从平台政策和算法推送助推向分众深度发展。

从报告中我们可以发现，一些领域比如娱乐和体育类内容，获客成本较低，但是竞争也更加激烈。而其他领域比如财经、动漫、健康和军事等领域还有较大的空间。

     

短视频与图片类型内容迅速发展，在去年我们已经见证过。像Papi酱的短视频、一条、暴走漫画、同道大叔等等，毫无疑问，短视频因为其易于让用户接受，娱乐向为主，流量耗费少，便于在移动端消费等，受到用户的普遍欢迎。而手机文章即使是文字类，配图也越来越丰富。

在这样的趋势下，短视频和图片类内容去年的增长分别达到10倍和15倍。

短视频与图片新闻增速显著，垂直类优秀内容的增速更为显著，但相关领域仍存在蓝海，动漫、影视类内容门槛较高，对差异化提出了较高的要求。未来图片内容将着力发力高清内容和VR内容。

短视频订阅号与曝光量达到近10倍的增长，处在风口之中。自去年8月以来，UC平台开始对短视频内容进行流量扶持，另外，视频类内容在各个板块开始补充占位。动漫、游戏、情感、演讲等传统资源板块获得了数十倍的提升，带有视频的订阅号也更受用户欢迎。而其他板块，比如历史、财经、时尚、汽车、育儿等领域，目前看仍有显著的可补充空间。

平台的主流用户画像呈现出一种成长中的直男特色。

在主流用户中，男性占大多数，达到64.7%，女性占比35.3%。

年轻、男生多，有较强网购习惯、多来自发达地区、处在人生际遇与变化的关键阶段、求知欲强，是UC用户的基本特征。

单身用户占比40.56%，已婚和已婚已育用户占比加总占44%左右。

在用户年龄段上，阅读资讯的主流用户以90后和80后为主，总体上偏年轻。

像萌娃等这样非迫切需求的自由且无用的兴趣内容正在生长，意外地成为90后追捧的领域，果然与80后已经有很大代沟了，开始不理解新新人类在想什么了。而70前的用户除了考虑教育和体育之外，移民也成为考虑的重大事件。

在UC平台众多的创作者中，30岁以下的创作者是创作主流，以男性居多。创作者主要聚集在北京、广东和中东部省份。从星座上来看，年中出生的人似乎表达欲望更强烈些，天蝎座、金牛座、摩羯座写的文章更受用户欢迎。

二、主要领域热点及使用行为分析

在综合文章数量、阅读量和播放量、热词热度等指标之后，2016年年度全民热点关注事件出炉：5月的魏则西事件、6月的英国脱欧、8月的王宝强离婚以及中国女排夺冠、10月的韩国总统朴槿惠政治丑闻事件、11月份的美国大选特朗普胜出。

娱乐类资讯领域

刘诗诗和吴奇隆的婚礼成为年度最吸睛婚礼，也同时带火了婚礼举办地巴厘岛，主动搜索巴厘岛的用户占话题总量的16%，旅游频道热度也被带高。

在娱乐圈中的恩怨情仇的大事件上，21%的账号连续追踪了全部话题，43%的账号同一话题发文两次以上。用户的高关注度也提升了解读类万字长文的阅读，平均用户使用时长达到20分钟左右。

明星宣发进入内容分发平台，粉丝人群带动的现象级围观成为常态。

体育类资讯

伴随我们青春一代的一批著名体育明星退役，引发了广泛关注。退役相关话题中，26-40岁的用户占比接近65%，超出同一年龄区间的总体体育用户17%，“再见”、“青春”上升为评论区热词。

重大比赛会获得关注，但逆转取胜的赛事发生后的1小时内，UC体育的阅读量会比该时段均值有3-7倍的提升。比如NBA的骑士、英超莱斯特城、欧洲杯葡萄牙队等比赛逆转出现。意外逆袭成为好奇心之源。

2016年最受网友关注的十大球队中，中国女排位毫无疑问地位居第一，这是众望所归，在用户中，每6个人中就有一个关注中国女排，关注人数是第二名NBA骑士队的5倍。性别和年龄段中，都比较均衡，成为老少皆宜、国民喜爱之良品。

汽车类资讯

在关注特斯拉的用户中，iPhone用户占比达48%，男性占71%，“无人驾驶”、“新能源车”、“混动车”等话题在汽车类流量中占比更高，达26%。

交通事故类视频和冲突性事件会成为汽车类视频的峰值所在，比如去年的比亚迪唐撞朗逸，围绕该事件各种剪辑的版本播放量超过2亿2千万。19-25岁的用户关注更多，尽管他们大多还没有车。

盘点山寨车是汽车类日常主要的流量节奏点，“山寨”在汽车分类中总阅读量超过21.3亿。“滑稽”成为评论区的热词冠军。

健康类资讯

这一年中，乔任梁因抑郁症自杀以及春雨医生的创始人张锐去世，加上医患关系中的极端案例医生陈仲伟被砍身亡成为关注热点。

用户在讨论一些健康大事件时，也不仅关注技术成因，讨论焦点深入到责任承担上，从关注自身健康出发，落脚到希望监管到位。比如毒跑道案，以及5.7亿元的非法疫苗案，关注人群主要为有车有房已婚的70后、80后。

而抑郁、创业过劳等话题也再一次进入大众视野。

财经类资讯

宝能与万科之争成为这一年度的财经科普课，关注人群平均阅读内容6篇，平均时长超过35分钟。宝万之争带动了“停牌”、“重组”、“毒丸计划”等财经名词的搜索量攀升，其中“毒丸计划”的搜索量提升了530倍。

金融从业者和公务员是最关心人民币贬值的群体。其中，87.3%的金融从业者和51.5的公务员浏览过人民币贬值相关资讯。当人民币贬值成为热点话题的时候，财经内容的整体阅读热度也会走高，超出平时34%。

同时关注“二套房”、“贷款”、“公积金”三个话题的用户超过26%。而房价上涨最牵动北京、上海、深圳三城用户的神经。“限购”新闻在房价话题中关注度更高。

科技类资讯

对魏则西事件关注最多的人群类型是公司职员和学生。广东、北京、福建、陕西四地用户关注热情最高。在百度对该事件进行回应后，“抵制”、“帮凶”“假药”等评论区TOP3热词的顺序饼没有变化。纵观这一年，百度在医疗领域面对公众舆论压力巨大。

最关注网约车新政的城市是北上广深四地，网约车的主要关注人群中，公司职员占41%，媒体从业者占18%，绝对人数较少的媒体从业者反而冒出。“本地户口、本地车牌、排量”等关键词的热度迅速上升，取代了以往网约车相关的“烧钱、补贴和安全”。

最关注三星Note7手机爆炸的人群并不是三星用户，反而是苹果用户。相关内容打开率最高的场景是机场，看来安检不让带Note 7促使大家去了解背后的原因。31-40岁人群的关注度超过年轻群体达到27%。iPhone 7手机发布和小米Mix的发布也引发了高度关注，每5个UC用户就有一个关注了iPhone 7发布会，每10个UC用户就有1个关注了小米Mix发布会。关注小米Mix的用户年龄比iPhone 7略高，排在第一的是30-35岁人群，占比超过了34.2%。

军事类资讯

南海仲裁事件成为军迷关注的热点，UC平台自身也在事件发生后产出了南海仲裁热点漫画，为广大用户深入浅出地介绍南海问题渊源，这些漫画除了在平台体内自传播以外，在平台外也引发了大量转载。

珠海航展也是去年军事领域的热点，相关文章引发200多万人阅读，阅读量4200万。而局座张召忠在航展期间的解读更是与大家关注热点相符，高频词汇都是焦点。局座知识丰富，发散能力强。

去年天宫二号相关文章的评论区中，最火的一条视频是一个台媒视频：“神七是水下拍摄，根本没有进太空”，天宫二号真是躺着中枪，没什么直接关系。这条评论区视频播放量却超300万，在评论区这个热点蹭的也是很有技巧。

动漫类资讯

关注《大鱼海棠》话题的用户超过1263万，单身用户比例达72%。可谓单身狗最关注的动漫电影。但后来评价出现了两极分化的情况。

而《你的名字》成为年度最火作品，超3000万用户关注了相关信息。电影同款滤镜也使得动漫与科技两个频道的跳转率达到了8%，实现了两个领域的话题联动。

《阴阳师》的火热也带动了一些词汇跨出二次元领域，进入大众视野，比如SSR、玄学等。《阴阳师》相关文章收藏率达到6%。

情感类资讯

明星出轨离婚的话题也同样延伸到情感领域，而“出轨”的二级关键词是“分家产”，“离婚”的二级关键词是 “买房”，出轨离婚的高经济属性也让人印象深刻。也难怪，人分都分了，那明星的巨额家产就成为焦点。

在情感类资讯中，结婚的话题延展性最强，“闺蜜”、“父母”、“生孩子”是围绕结婚的三大关键词，以上三个关键词与结婚结合，关注用户占到结婚总分类的63%。

婆媳矛盾、老公妈宝、生男生女等话题占据婆媳话题的TOP3，去年的情感大号主要围绕张靓颖挑起的热点进行集中讨论，关注人数超过2225万。

时尚类资讯

阿迪达斯NMD球鞋在3个月内，超过1500万人关注了这个话题。TOP30文章中，有超过44%的评论区头条被“代购”覆盖。看来年轻人普遍对这双鞋有感。而关注阿迪达斯话题的用户也不忘另一个品牌耐克，他们中的76%也同时关注着耐克品牌。

另一款迅速蹿红的产品是YSL星辰口红，在成为热门的初期，男性关注者甚至高于女性，关注人群呈现低龄化特点，超过24%的用户年龄在19-25岁以上。看来讨女生喜欢，给力的男友也要关注这些女性心水的美物，或者用这个去撩妹才会获得更多的机会。

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