淘宝主图创意设计，经常被我们忽略的创意图制作要点

　　在5月份有很多的大促活动，五一、新势力周、母亲节、端午节，我们在大促的时候对创意图跟日常上面会有点不一样。
　　尤其是在做推广的时候，创意图是应用在推广上面的，今天和大家分享的内容就是：如何在一张小小的图片上提炼文案，并且让这个文案能吸引到客人进店？
　　1淘宝主图创意设计：.包含产品词
　　第一个要求就是一定要包含产品词，这个是我们最常犯的错误，如果你是超级品牌那就当我没说。但是我们接触过的超级品牌还是比较少的，大部分小伙伴遇到大促了或遇到促销或者遇到自己搞活动，在做直通车图、钻展图或者活动图的时候，放文案一定要包含产品词，不要觉得这个是画蛇添足，大家来看对比（图1）
　　图1
　　我们首先看上面这两个，三枪和361°。
　　三枪的品牌团的引流图：内衣专家，但是这里面缺少一个童装，还好他旁边放的是儿童，这样看起来还是可以的，比较一目了然；
　　我们再来看361的这个，童装童鞋，他表达了他的产品类型，包含了产品词；
　　看下面第一个HOO，小伙伴们有听说过HOO吗，知道他是做什么的吗？感兴趣的小伙伴可以去查一下这个品牌，是做童装的牛仔裤的。我们现在来分析下这张图片，这张图的失误就在于他根本没有标明他是卖什么的，他应该至少写上男童女童或者童装，但是他没有写，而且在我们任何的创意图上面都是寸土寸金，比如像聚划算这种，给你位置让你写多少个字你就把他写满，下面你可以写点别的，这种都是可以吸引到点击的。那么相对的我们直通车和钻展图上也是，尤其是直通车，创意标题里面让写多少字尽量也都写满，不要浪费任何一个机会。
　　然后我们看第四张图，这张图美工功底是很好，但是他的失败点在于，大家对Mini peace这个品牌认知并不高（太平鸟的童装），很多人都不认识这个品牌。他和HOO犯的错误是很相似的，但是HOO虽然没有中文，但是他很容易记住，所以第四张图他犯的最大的错误就是没有产品词并且没有品牌，英文的品牌除非已经是很普及的了，比如阿迪耐克，什么都不写我们也知道是卖什么的，如果不是这样的话那要把你们的中文名字写上。
　　比如说我们现在有的小伙伴还不是很知名的品牌，但是你可以在一部分创意图上面来表达你的品牌词，包括搜索标题上也出现你的中英文品牌，这样有利于品牌库的抓取，别人第一次偶尔看到可能不知道你是谁，第二次再看到第三次再看到，慢慢的他会认为你是个品牌。
　　2.淘宝主图创意设计：展示中文品牌
　　第二个要求我们刚刚说过，要包含中文品牌。大家看图2：
　　图2

　　第三张图HOO我们刚刚已经说过，不多做赘述。
　　大家看第四张carter's，这个也是个比较知名的品牌，但是有很多人都不知道。这是个比较知名的品牌，但是这里没有写品牌词，这种简直就是浪费机会。
　　另外大家来看一贝皇城，是一个淘品牌；还有英氏，管你是多大的品牌，只要你在上一些大型的活动，一定要把中文名字写上，这个很重要。
　　这是我们大促创意图文案上面必要的要求，第一个要求就是包含产品词，第二个要求就是包含品牌词。
　　3.淘宝主图创意设计：利益点数字化
　　第三个要求就是利益点图像化、数字化，利益点就是你的促销力度，要图像化，这个可能比较难理解。
　　我们来举个例子：有很多品牌，比如说iPhone除了要有英文的品牌词Apple，还得有一个标志，还有像耐克等等，是因为图像的识别度要优于文字。
　　在我们的创意图上面，尤其促销期间有很多商家竞争，我们创意图上也要发挥这种利益点进行图像化和数字化。数字在视觉里面处于图像类型，是图像化的一种，跟文字不一样。
　
　　我们来看，有很多的利益点要把他图像化这样更一目了然。
　　活动或者促销时，最吸引人的利益点一定要突出。这样利于流量的引入。
　　当优惠政策比较多，你就表达最优惠、度最大的项目即可。我给大家举几个例子，大家看图4

　　大家来看，第一张图片，74.5起，同时他又是一个品牌；我们在来看下面这个第三张，冬装轻盈上线，满599-50，这两个都是数字化的表达，大家觉得74.5起还是满599-50更吸引你们？有多少人和我一样选择第一个74.5元起的呢？为什么选择第一个呢？因为她更低，所以当你的这个优惠措施有很多的时候，一定要把你最优惠的拿出来；
　　大家来看第二张艺元素，三免一，39元起，我觉得这个也不错；
　　需要优化的是第四张，这家也是比较知名的欧美系的淘品牌，但是比较遗憾的是，他们在这个创意图上面完全没有活动，没有利益点的表达，如果只点评活动图，这个活动图就失败了。
　　我之前给大家讲过，我们要分析，你的消费者是给自己买来用的还是给别人用的，比如说童装，仔细想一下，我觉得与其免单打折等，不如来大额优惠券或者赠品，因为消费者一旦买的东西不是给自己用的时候他就喜欢直接了当。
　　相反我们自己，给自己买衣服的时候再不愿意挑也得挑挑，但是给家人或者朋友买衣服或者礼物的时候大多数都是让他们自己挑好然后我们直接付款。当女性群体在消费的时候也是这样子，给父母买给子女买给爱人买都是直接了当的买，我们更愿意用到赠品或者是直接满减；相反给自己买的时候大部分人就愿意精打细算，你有什么活动我都愿意给你算进去。所以购买群体和受众群体不同，买家对促销的需求也不同。
　　上文讲了一些视觉、讲了一些活动方式，其实都是锦上添花，根本的原因还在于你预热的推广，还有一个就是你产品是不是真的好。
　　说了这么多，6月份有一个年中大促618，5月份也有很多的官方活动，关于大促，如果你希望大促能爆发，一个是你平时预热的推广，另外一个就是你在这次促销里面有没有给力的产品，这个太重要了，你的款式真的好客人真的会买，款式不好促销在给力也没有用。所以在大促来临之前，赶快找到主推款是正事！
　　创意图的配色、构图等等不是一朝一夕可以提上来的，慢慢的大家就可以有改善，重点是文案，是你回头就能改的东西，第一个一定要包含产品词，另外一个是包含中文的品牌词，第三个是利益点图像化，表达你最优惠的项目，尤其是空间比较小放不下的时候。
　　下面是反面教材！
　　接下来我们来看图5

　　这张创意图也是用来做大促的，我们单看文案，大家来看一下，第一点：这张图上面他的英文名字好像是袋鼠，但是不知道是不是真的袋鼠，有可能是擦边球，他没有放中文名字，这样其实看上去他好像占优势，其实不然，因为他根本就没有普及到他的品牌，还不如放一个中文的品牌词，旁边如果他能用的话可以放个小袋鼠；第二点：看他的文案，秋冬打底少个“裤”，是打底裤；第三点：红色底这里，根据我的了解，他这是打底裤偏偏要放个秋裤，不过我估计很多点击的买家也不会顾及到秋裤这两个字。
　　有的小伙伴可能看出来了，这张图片左右不融合，大家经常做钻展的一眼就看出来这明显是用模板做的，上传一个品牌logo，改改文案，上传一张品牌图就搞定了，这种图片点击也会受到限制。我觉得这张图本身并没有什么出彩的地方，但是比较致命的是不正确的使用品牌和产品词。
　　
　　大家看图6，这张图应该是美工独立做的，如果大家不看上面的文字，有谁能看出来这是卖什么的吗？这张图也是促销的创意图，这张图不但会出现在钻展里面，直通车图有的小伙伴也会经常犯这样的错误。这种图就浪费了，产品是睡衣！如果是睡衣叠起来摞几个，叠拍出来完全是没有问题的。这张图他的错误点在于他的产品是不突出的而且不明显的，不过我们可以从他的配色和布局来看他的美工功底是OK的。

　　我们来看图7，这张图就不多说了，包包里面现在很多人在用类似的，产品本身是黑色的，背景还用黑色的，大家记住不要用这种图。产品要突出，尤其是现在无线端流量多，位置有限，如果产品展现了客人不点击，这简直不能原谅！
　　这是我们大家可以跟着一起来优化这种，今天听完课剩下的时间回去你们就要开始尝试看看你们的图片是哪里不好。

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