无线时代，视觉设计的“竖屏思维”你懂吗？

　　摘要：无线端毋庸置疑已是大势所趋，但许多商家在进行视觉设计仍没有跟上步伐，万堂书院大婧将从6个角度，从视觉营销角度告诉你无线端竖屏思维的最新玩法。
　　无线端毋庸置疑已是大势所趋，但许多商家在无线端进行视觉设计时仍没有跟上"竖屏思维"的步伐，万堂书院大婧将从6个角度，教大家系统学习竖屏思维，从视觉营销角度告诉你无线端的最新玩法。



　　一、为什么要讲竖屏思维，什么是竖屏思维？
　　数据显示，90后平均91%的时间在使用手机端，手机端已经是很稳固的浏览渠道，手机端的购买率已经远超过电脑端，2016年双11，85%的业绩的达成来自手机端，所有的电商几乎都由手机端展开，而我们的思维也正是从横屏思维转化为竖屏思维。



　　竖屏思维并不是一个新概念，但并不是所有电商人士都已理解和执行了，及时执行也未必能够得其要义和收到很好的效果。（大家可以去看看淘宝上的店铺能有多少家是用的竖屏思维去做的）
　　二、重新理解什么叫"无线端的竖屏思维"
　　竖屏为什么跟常规的横屏不一样呢，为什么要提竖屏思维？
　　横置宽屏的30寸电脑显示器VS竖置的5到6寸手机屏幕：从展示内容量到视觉范围、从点击操作到触摸滑动、从信息轰炸到浓缩精华、从固定地点观看到随地查阅、从一对一用户交互到随时转发分享，竖屏引发的用户习惯迁移和信息传递方式已经极大的发生了改变。怎样能把5到6寸的竖屏展示页面做的震撼力、有冲击力是非常重要的一件事情。



　　如上图，在电脑上看看的清的，在手机端已经无法实现和用户交互。所以直接把pc端的页面搬到手机端来用，已经完全丧失了详情页的能力。即使专门为手机端做一个详情页，如果不用竖屏思维来规划，用很多字，很多图，在这个很窄分区的屏幕是看不到的。很多卖家的详情页都没有做对。所以我们要重新理解什么叫竖屏思维下的详情页，无线端页面怎样做到轻视觉"轻卖点"和"轻逻辑"。


　　电脑横屏的内容，在手机上至少2/3的量是废掉了。在电脑上做的页面很震撼，
　　在手机上做的页面就未必震撼；但如果在手机上的页面很震撼，那么在电脑上的页面就必然震撼。对比如下两张图：


　　震撼力非常充分，而且是真正的竖屏思维，它完全展示了什么叫"轻视觉"、"轻卖点"这种竖着的感觉和震撼力是很多卖家所思考的东西。


　　减轻眼睛负担，用最短、最快、最迅速的方式传递你想表达的东西，快速的被吸引和决策，一眼看见心仪之处，秒懂卖家在讲什么，它的卖点是什么，这就是轻视觉。




　　轻视觉的方法论：一屏论，②分离论，③钉子论，④微观论，⑤切割论等。轻视觉的概念就是比别人更轻松的、更快更好的卖产品。



　　举个例子：
　　一屏论：一眼看见，一目了然，一语击中（一句话说中要害），一屏表达一个重点思想。用最短的时间让别人知道你在讲什么。那么轻视觉具体如何落地？这个是我们要思考的。
　　那么接下来就是5张主图，这是核心。



　　5张主图中首图的点击率直接影响转化率. 怎样做才能有很高的转化率呢？我们需要有"文案杀手""视觉杀手"这两套逻辑来帮你做，快速的提高转化率。



　　5张主图就是一个小小的详情页，它就是一个微详情，很多卖家并未充分发挥5张主图的价值，而很多客户是看完5张主图就做出了是否购买的决定，不符合客户期待的，马上跳失掉。
　　很多人是怎样做的（反面教材）：








　　后四张图基本重复，传达不了更多更全面的信息，彻彻底底的浪费了主图资源。如下案例也是一样：




　　后面的第6篇会给大介绍优秀店铺的5张主图是如何布局以及做到高点击高转化的。
　　5张主图的设计点的逻辑：
　　功能功效性产品和款式风格来产品的主图做法是不同的，所以5张主图怎样去做，有5个设计点：①点击点②出卖点③不同点④促销点⑤细节点。



　　除了主图之外还会跟大家讲第一屏的详情页怎样做，手机端真正只有第一屏是阅读屏，第 1屏价值大于后面的10屏，怎样做好第一屏，把第一屏做的很有逼格，很有调性，做好第一屏就是做好详情页!





　　以上图例，用第一屏的时间去告诉大家最大的卖点、和最核心的竞争力是什么，这个就是竖屏思维，用第一时间展示出来的第一屏，展示它的卖点是什么，我们也愿意去买他们家产品，
　　除以上内容外，竖屏思维系列文章将会从六个方面深入扩展，详细分析竖屏思维的各个方面，力求深入浅出，相信一定会让大家受益。许多商家学完学完竖屏思维，整个页面转化率有很大提升，出现百分之十几的增长，甚至好几倍的增长。

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