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[运营] 选款测款太难,那么跟款会吗?

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小神仙 显示全部楼层 发表于 2017-10-15 22:31:14 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

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                                                                                                    除了技术处理手段,做电商重要的一个核心点还在于——产品。

一个商品能否成为爆款,很大程度上取决于产品是否符合消费者需求,是否戳中了消费者的痛点、兴趣点,是否真正具备独特的竞争优势。

所以关于选款测款的方法也是层出不穷。

这些方法很多都切实可靠,但是我们必须承认的一个事实就是:对于很多的中小卖家来讲,不管是直通车测款还是老客户测款,都需要支付一定的经济成本,很多时候这种成本还不低。同时小卖家的人手投入、老客户鱼塘都是不足的。

所以,一方面为了尽量的降低成本,另一方面提高选测款的成功率,跟大卖家的款就成为了一种选择。

按理说大商家为我们做好了大数据分析,款应该能卖爆,现实却不尽如人意。
今天就给大家来分析一下这里面的方法。

一、跟什么样的款才能最大限度的成功

如果说大卖家已经完全爆发了,或者说搜索、人气完全跟上,直通车钻展也在大手笔推了,那么就洗洗睡吧,这种时候是分不到一杯羹的,只能被吃干抹净做个陪衬。

所以性价比最高的方案是,要选择那些潜力好,市场需求旺盛的宝贝。

我们比如说衣服吧,季节强,为了在旺季能够热销,一般都会提前准备、提前布局。

比如说现在还是穿短袖的季节,但是淘宝搜索男装,出来的前8个产品,1个是夏装,5个是秋装,2个是冬装。


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为了应季的时候好卖,提前需要做一个基础销量,大卖家往往会在旺季来临之前,通过直通车主推一下。

于是,这就给我们的跟款提供了一条渠道。

你打开淘宝,我们以男款外套为例,你可以搜索“外套男”这个关键词,然后看一下排名前20的直通车广告位的产品,记录一下这些产品的下列数据(一般要连续观察7天):


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1、直通车的位置:直通车位置越前,我们可以理解为他的推广力度越大,对于这款产品的信心越足。

2、每日销量:这表明了商品的潜力。

3、每日收藏量:就是看人气,商品的受欢迎程度和吸引力。

4、价格变化:通常越接近销售旺季,如果卖的不好,大卖家着急就会打折促销,毕竟库存压死人,库存消化需要时间。

这些数据你连续观测7天后,如果符合下面的特征,那么这个款就值得你去跟一下:

1、直通车一直在比较靠前的位置(大卖家很重视);
2、销量和人气非常稳定,每日的销量和人气呈现上升趋势的更好(市场潜力很好);
3、价格稳定(商品好卖,不着急降价促销)

二、跟款后一定要避开跟大卖家的竞争

确定好你要跟的款式后,你一定要选择一个能避开大卖家竞争的圈子,这实际上就是关键词的选取。

我们都知道,因为流量碎片化分配的趋势,所以不管多牛的款式,也很难在多个核心的修饰词上都有非常好的权重。

所以,我们要根据大卖家的这款宝贝的标题,提炼一定数量的“产品词+属性词”,然后分别查询一下在这些词的情况下,这款宝贝的排名。查询完成后,你还要通过生意参谋查询一下这个关键词的相关数据,比如增长趋势等等,然后确定你的竞争范围。我们拿一款连衣裙举个例子吧,比如,你确定要跟的款如下:

2017秋装新款女韩版时尚连衣裙气质修身显瘦中长款A字打底春秋款

第一步:拆出一定数量的“产品词+属性词”

产品词是“连衣裙”,所谓的属性词,实际上就是修饰产品词的,那么我们能够拆出来的词就可以包括:

连衣裙 秋、连衣裙新款、韩版连衣裙、时尚连衣裙、气质连衣裙、修身连衣裙、连衣裙显瘦、连衣裙中长款……

第二步:查看这些词的情况下你准备跟的宝贝排名

第三步:在生意参谋上查询这些词的一些数据
打开生意参谋——市场——搜索词分析——搜索词查询——查看最近7天的数据——搜索词详情:


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在这里我们能看到的数据包括:搜索人气、搜索热度、点击人气、点击热度、点击率、商城点击占比、交易指数、支付转化率。

通过这些数据,以及他的整体趋势,我们可以做出一些基本的判断。大卖家排名靠后,然后整体趋势不错,各项数据表现也都不错,这样的圈子就是适合你的圈子。

三、 要尽量的被搜索引擎认定为是新品

接下来,你就要对新品进行优化了,因为你是跟的款式,所以你绝对不能照抄大卖家的标题、首图、详情页,因为尤其对于服饰这种类目,在这种情况下,你基本很难获得新品加权。

你要全方位进行优化,让搜索引擎尽可能的认定你是新品,然后给你一定的扶植。淘宝判断是否新品主要的维度有四个,我们也主要从这四个维度去优化。

(1)标题的优化
根据你选定的竞争范围,产品词+属性词,作为主词,去生意参谋上选择黄金长尾词组建标题,这样可以最大限度的让你自己显着跟大卖家是不一样的。比如上面的:气质连衣裙。在相关搜索词里面,可以看到生意参谋围绕这个词所推荐的长尾词:


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(2)首图的优化

自己拍摄,跟大卖家不一样,不管是从拍摄角度、拍摄细节、拍摄方法上尽量能够有所区别,做好首图后,在淘宝的搜索框里面搜索一样,看看搜索结果。

(3)详情页的优化
详情页一定要有你自己的逻辑,围绕着你的核心属性词,比如你前面选择了“气质连衣裙”这个关键词,那么你就应该重点围绕“气质”这个属性词进行详情页设计。

(4)重要属性的优化
能优化的部分可以简单的优化一下,比如下面图中红框里的内容:


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这些产品参数都要做一定的修改,货号自己编辑一串。颜色这里,他写的是军绿色、藏青色,这些颜色相对来说都是常规的,那么我就可以自己写,比如自定义成:军营深绿。





               
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