想开天猫店，最新入驻规则还傻傻分不清？

                                                                                                   

很多想从事电商的人都会问的一个问题是——

到底是开淘宝店还是天猫店好？

就像注册公众号之前大家会问——

我们是注册服务号还是订阅号。

无论是淘宝店还是天猫店都是有自己的绝对优势的，但天猫店相对开店条件要严格地多，接下来简单地分析下都有哪些差别。

❈

一

- 开天猫店和淘宝店有什么区别 -

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一  规则区别

天猫运营需要比淘宝运营懂得更多官方规则，比如发票，发货时间，七天无理由售后，这些在淘宝不是必须的，但在天猫是必须的。

二  推广区别

除了天天特价，试用中心，双12等少数活动，平台上的活动基本是面对天猫的，或者同等条件下，天猫店比淘宝店更容易获得活动，所以天猫运营需要更懂得各个活动规则。

三 分销区别

很多天猫店本身是品牌商，为了扩大销售，有分销方面的需求，分销平台基本只面对天猫店，所以天猫运营需要更懂得分销方面的管控。

四 主体区别

天猫店只能是公司，淘宝店可以是个人，每年年底需要给天猫开发票，淘宝不需要，所以天猫运营需要懂得工商税务方面的知识。

五 费用区别

天猫店的每一笔销售都要给天猫提成，所以在做任何推广时都要把这个计入成本，淘宝不需要。

六 商品区别

天猫店经营的商品需要自有品牌或者授权，淘宝不需要，所以天猫运营需要懂得更多品牌方面的规则。

需要注意的是，在实际操作中，在购物中流量权重更偏重天猫，也就是说，同样的东西同样的价格天猫店会获得更多展示机会。更多方面隐形权重也都偏向天猫店铺。

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二

]- 天猫入驻细则 -

今天和大家主要讨论下2017年9月11日最新开始实行的天猫卖场旗舰店最新入驻规则。

天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则

1.卖场型旗舰店：指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。

2.服务类型品牌：指开设卖场型旗舰店需提供的第35类服务类型商标，需包含3503类似群。

3.店铺内经营品牌：指卖场型店铺内经营的产品需提供相应的商标类型。

举例：开设苏宁卖场型旗舰店，需提供苏宁品牌的第35类服务类型商标，卖场内经营的飞利浦品牌销售电视机，需提供飞利浦品牌的第9类实物类型商标。

4.自荐品牌入驻：指通过“自荐品牌”入驻通道，天猫对符合要求的品牌择优招募。

5.开店主体需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司，其中关联公司指总分公司、母子公司、存在资本关联的公司（企业信息官网可核实/出资章程）、集团旗下公司（不限于电子商务公司、销售公司等，需在官网可核实）。

首先，大家对商标有基础了解的都知道商标有45个大类，那么这个35类服务型商标是什么意思呢？

其实，在我们国家把商标一共分出了45个类，而在45个类别中又分成了两个大的领域，一个是商品类，另一个是服务类。

举例：
1、比如服装属于第25类，是商品类别；提供服装设计属于第42类，是服务类别；
2、比如汽车属于第12类，是商品类别；提供汽车维修属于第37类，是服务类别；
3、比如手机电脑属于第9类，是商品类别；提供维修服务属于第37类，是服务类别；
4、比如报纸杂志属于16类，是商品类别；提供广告设计属于第35类，是服务类别。

服饰类

包括：服饰配件/皮带/帽子/围巾、女装/女士精品、男装、女士内衣/男士内衣/家居服

1

开店公司证照资质要求

1、开店公司注册资本不低于人民币100万元；
2、开店公司需具备一般纳税人资格。

2

服务类型品牌及授权要求

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。

3

店铺内经营品牌及授权要求

店铺内经营的商品品牌与服饰大类下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

4

其它说明

申请服饰的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会：

1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）；

2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料：

1）在线商品有售卖记录；

2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章；

3）提供已开设半年及以上的信息资料。

鞋类箱包

包括：箱包皮具/热销女包/男包、女鞋、流行男鞋

1

开店公司证照资质要求

1、开店公司注册资本不低于人民币100万元；

2、开店公司需具备一般纳税人资格。

2

服务类型品牌及授权要求

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。

3

店铺内经营品牌及授权要求

店铺内经营的商品品牌与鞋类箱包大类下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

4

其它说明

申请鞋类箱包的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会：

1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）；

2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料：

1）在线商品有售卖记录；

2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章；

3）提供已开设半年及以上的信息资料。

户外运动

包括：户外运动、运动服/休闲服装、运动包/户外包/配、户外/登山/野营/旅行用品、运动/瑜伽/健身/球迷用品件、电动车/配件/交通工具、自行车/骑行装备/零配件

1

开店公司证照资质要求

1、开店公司注册资本不低于人民币100万元；
2、开店公司需具备一般纳税人资格。

2

服务类型品牌及授权要求

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。

3

店铺内经营品牌及授权要求

店铺内经营的商品品牌与运动户外大类下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

4

其它说明

申请运动户外的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会：

1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）；

2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料：

1）在线商品有售卖记录；

2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章；

3）提供已开设半年及以上的信息资料。

珠宝配饰

包括：饰品/流行首饰/时尚饰品、珠宝/钻石/翡翠/黄金

1

开店公司证照资质要求

饰品/流行首饰/时尚饰品 要求：

开店公司需具备一般纳税人资格。

珠宝/钻石/翡翠/黄金 要求：

开店公司注册资本不低于人民币100万元。

2

服务类型品牌及授权要求

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。

3

店铺内经营品牌及授权要求

店铺内经营的商品品牌与饰品/流行首饰/时尚饰品新类目下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

4

其它说明

申请珠宝配饰的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会：

1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店。需提供至少3张实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）；

2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料：

1）在线商品有售卖记录；

2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章；

3）提供已开设半年及以上的信息资料。

食品

包括：零食/坚果/特产、水产肉类/新鲜蔬果/熟食

1

开店公司证照资质要求

1、开店公司需依法成立三年及以上；

2、开店公司注册资本需满足300万；
3、开店公司需具备一般纳税人资格。

2

服务类型品牌及授权要求

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。

3

店铺内经营品牌及授权要求

零食/坚果/特产 要求：

店铺内经营的商品品牌与零食/坚果/特产类目下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证或商标注册受理通知书。

3、店铺内经营的品牌数量需3个及以上。

4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

水产肉类/新鲜蔬果/熟食 要求：

店铺内经营的商品品牌与水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目下招商的品牌入驻要求一致。

1、水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目不限定品牌入驻，需提交由国家商标总局颁发的商标注册证或申请日起已满半年的商标注册受理通知书。

2、店铺内经营的品牌数量需3个及以上。

3、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

4

其它说明

申请食品的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会：

1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）；

2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料：

1）在线商品有售卖记录；

2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章；

3）提供已开设半年及以上的信息资料。

4）线上官网或独立APP需运营3个及以上品牌；

保健品及医药

包括：传统滋补营养品、成人用品/情趣用品、保健食品/膳食营养补充食品、OTC药品/医疗器械/计生用品、精制中药材、隐形眼镜/护理液

1

开店公司证照资质要求

1、开店公司注册资本不低于人民币100万元；

2、开店公司需具备一般纳税人资格；

3、商家持有的药品经营许可证（经营方式：零售连锁）；

4、商家持有的GSP认证证书（认证范围：零售连锁）；

5、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》；

6、医疗器械经营许可证和二类医疗器械经营许可备案证。

2

服务类型品牌及授权要求

1、不限定品牌入驻，需提交由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册受理通知书。若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。

2、若由商标权人授权开店公司开设大药房卖场型旗舰店的，需提供独占授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）。

3、若店铺命名不使用商标，则无需提供以上资质。

3

店铺内经营品牌及授权要求

店铺内经营的商品品牌不限定品牌入驻，需提交由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册受理通知书。若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。

4

其它说明

1、商家实际能开通的类目需和其经营主体的经营资质相匹配。

2、仅招募符合以上要求的大药房卖场。

家用电器

包括：厨房电器/生活电器、大家电、个人护理/保健/按摩器材

1

开店公司证照资质要求

厨房电器/生活电器、个人护理/保健/按摩器材 要求：

1、开店公司需依法成立一年及以上；
2、开店公司需具备一般纳税人资格。

大家电  要求：

1、开店公司需依法成立三年及以上；

2、开店公司注册资本需满足1000万；
3、开店公司需具备一般纳税人资格。

2

服务类型品牌及授权要求

厨房电器/生活电器、个人护理/保健/按摩器材 要求：

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、若由商标权人授权开店公司开设卖场型旗舰店的，需提供独占授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）。

大家电  要求：

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司。

3

店铺内经营品牌及授权要求

厨房电器/生活电器、个人护理/保健/按摩器材 要求：

店铺内经营的商品品牌与厨房电器、生活电器类目下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证。

3、店铺内经营的品牌数量需5个及以上。

4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

大家电  要求：

店铺内经营的商品品牌与大家电类目下招商的品牌入驻要求一致。

1、接受自荐品牌入驻；

2、自荐品牌需提供商标注册证，且近两年未发生过转让。

3、店铺内经营的品牌数量需3个及以上。

4、店铺内经营的品牌需提供以商标持有人为源头的二级内完整授权，若授权中的授权方为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

5、允许沿用线下经营授权。

4

其它说明

申请个人护理的卖场型旗舰店，商家可通过自荐品牌提交申请，自荐评估内容包括但不限于企业实力图文介绍、品牌/商品详细介绍及规划、天猫店铺运营计划，满足以下任一条件，将有更高入驻机会：

1．线下开设以服务类型商标命名的实体门店，门店数量不少于10家。需提供10家实体门店照片，照片内容需体现门店地址、店铺内经营的品牌商品（至少2个及以上，商品图片上带有品牌）；

2．线上开设以服务类型商标命名的官方网店或独立APP，并提供以下任一资料：

1）在线商品有售卖记录；

2）提供后台销售记录并加盖官方网店或独立APP公司主体公章；

3）提供已开设半年及以上的信息资料。

4）线上官网或独立APP需运营5个及以上品牌。

停止入驻

以下品类天猫卖场型旗舰店已停止入驻：

化妆品、家装家具家纺、图书音像、乐器、服务大类、汽车及配件、电子票务凭证、居家日用、母婴、食品类别下的酒类/咖啡/麦片/冲饮/茶/粮油米面/南北干货/调味品、3C数码、家用电器类别下的影音电器、网游及QQ、话费通信

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从上面最新天猫旗舰店入驻规则上看，目前想要入驻，没有商标是不现实的，而大家知道，注册商标时间周期较长，一般需要一年多的时间。

因此，如果大家有想要入驻天猫旗舰店创业的想法，千万要尽早注册商标，以免耽误自己的创业计划。

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