这个淘宝卖家专做“欧美广场舞”生意，吴宗宪可能也是粉丝

　　摘要：以前在服装公司担任设计师，有很多条条框框的限制，如今在淘宝店这片小天地里，她却可以任性地只做和“美”相关的事情。
　　这一切，让人恍如置身电影>>了不起的盖茨比<<中的豪华派对，不过，它发生在上海。

　　舞台大幕缓缓升起，在台下一片欢呼和尖叫声中，现场乐队奏起了一首轻快的爵士乐曲，6个年轻的女孩身着复古流苏连衣裙从舞台两边的楼梯款款走下来，跟着音乐跳起了美国20年代流行的摇摆舞。
　　这是在上海百乐门举办的复古摇摆舞派对的开场舞，这场派对由淘宝店Shimmy Shimm的店主Recheal和百乐门驻唱歌手杨真真联手策划。这场摇摆舞派对弥漫着70年前老上海的气息，让当年从美国传入上海，在百乐门风靡一时的摇摆舞会盛况得以重现。
　　摇摆舞（swing dance）是起源于上世纪20年代美国的一种社交舞，是爵士舞蹈的一种。它的自娱性很强，没有严格的动作规范，只需掌握基本的舞步，就可随意组合动作，自由发挥。上个世纪90年代起，摇摆舞开始在世界各地复兴，国内也有许多爱好者。通俗地来说，摇摆舞就是"欧美的广场舞。"

　　百乐门复古摇摆舞会
　　Recheal就是一名摇摆舞的狂热爱好者，而她创立的品牌——Shimmy Shimmy，就是专卖复古服装和摇摆舞服饰的。
　　Shimmy Shimmy是爵士年代的摇摆舞中，一种俏皮的抖肩动作，Recheal希望，他们的品牌能够像这个俏皮的动作一样，充满活力又具有复古的历史味道，给人带来发自内心的欢乐能量。
　　今年，Recheal的店铺Shimmy Shimmy入选了淘宝108神店，把摇摆舞带到了造物节的舞台上。在淘宝小二的建议下，Recheal将Shimmy Shimmy的展台布置成了一个爵士酒吧，还邀请了杭州的摇摆舞团队Swing Hangzhou来和她一起表演。直播的时候，欢快的舞团引来了前来逛造物节的吴宗宪的驻足。

　　Recheal与Swing Hangzhou在造物节上表演摇摆舞
　　一位狂热的摇摆舞爱好者和她的淘宝店
　　Recheal到现在还会怀念两年前刚开始学摇摆舞时的状态。她用"狂喜"来形容这种状态，说跳摇摆舞"就像打开了新世界的大门"，说刚开始学跳舞的时候，都会跳到畅快淋漓才罢休。那感觉就像回到纯真的小时候，无忧无虑。甚至在回家的路上，她都会开心到尖叫，晚上还会失眠，因为太兴奋了!这种舞蹈对Recheal来说简直像有魔力，"说不出来的那种开心，好想让更多人知道跳摇摆舞有多么快乐。"
　　Racheal认为，摇摆舞是一种完全不一样的社交方式，不需要言语，口才不好也可以交到朋友，那种一起跳舞的开心是非常简单的。学摇摆舞就像是学自行车或者游泳，学会了就不会忘记。对平时很忙，下班只想要放松的上班族来说，这个舞蹈门槛很低，投入产出比很高。没有舞蹈基础，甚至肢体不那么协调的人都可以学。"花并不多的时间就能学到实用的舞步，只要会跳一点，走到哪儿听到爵士乐都可以来一段。"Recheal认为，正因为如此，不论是初学者还是专业的舞者，都能跳得开心。
　　对于Recheal来说，跳摇摆舞不仅仅是发现了一个新的乐子，还改变了她的生活方式。以前，旅行对她来说就是购物，吃吃喝喝，在朋友圈晒晒照片。自从跳舞之后，摇摆舞就成了旅行当中很重要的一部分。Recheal走遍了日本、泰国、加拿大、澳大利亚、美国，每个地方她都会去Facebook上搜寻当地的摇摆舞组织，然后去参加当地的舞会。在这个过程中她认识了很多朋友，"他们还会推荐我去哪里吃东西，去哪里玩，以及哪里有卖复古的服装和饰品，每次去跳舞都有双重收获。"

　　Recheal在新奥尔良摇摆舞节上跳舞
　　对摇摆舞着迷之后，Recheal想要创立品牌的想法就越来越强烈。既然这么想做自己的服装品牌，又这么喜欢摇摆舞文化，是不是可以把这两件喜欢的事情结合在一起？也就在那时，Recheal萌发了一个念头，就是去做一个跟摇摆舞和复古文化有关的服装品牌。
　　"跳摇摆舞对我影响很大，它让我觉得不用准备好了才开始行动。未来有很多未知和可能性，而不开始的话，这个可能性就是零。"Recheal说。这跟摇摆舞一样，只要学会了基本的舞步，就可以参加舞会，跟着音乐即兴舞蹈。2016年3月，一家名为Shimmy Shimmy的淘宝店开张了，里面的服饰，可以满足人们对于上个世纪复古怀旧文化的想象。
　　Recheal此前学的是服装设计专业，毕业以后，曾在多家服装企业和广告公司工作过。开淘宝店之前在某英国服装品牌公司任视觉陈列经理。因为工作，她接触过各种各样的品牌：男装、女装、孕妇装、亲子装。在这个过程中，Recheal奠定了日后建立自己品牌的基础——包括独特的审美口味，如何从无到有建立一个品牌，以及取名、logo设计等等。如今，Shimmy Shimmy 的店铺设计、服装设计、平面设计，产品的拍摄与后期……所有跟美有关的工作，都是Recheal一手包办的。
　　电商成就的小众文化
　　摇摆舞不仅仅是一种社交舞蹈，更承载着一段被尘封的历史。
　　自1843年上海开埠以来，伴随着西方娱乐方式的传入，酒吧舞厅文化在上海渐次萌芽。1882年，英租界成立了英商上海电光公司，电灯开始逐步取代煤气灯，上海作为"不夜城"的历史就此开始。上世纪30年代，上海舞厅已有百家之多，相比同时代的天津（五家舞厅）、武汉（三家舞厅）、香港（七家舞厅），上海遥遥领先。

　　30年代百乐门舞池里跳舞的人们
　　在美国，摇摆舞其实是一种属于人民大众的社交舞。尤其在上世纪40年代的美国，那是个全民跳舞的时代。当时最有名的舞厅叫Savoy，只跳摇摆舞，而且能容纳四五千人一起跳，可以想象有多疯狂。直到今天，欧美广场上也会跳摇摆舞，所以说它是欧美的广场舞，并不为过。2003年，华裔美国人将摇摆舞带进中国，如今在国内许多城市都有摇摆舞爱好者自发组织的社团，平时不仅有常规性的课程和舞会，不定期还有各种复古的主题派对。
　　Recheal 希望把摇摆舞的快乐融入到Shimmy Shimmy的产品中去，通过服装与人分享。与此同时，她也要考虑到消费者的诉求——她们多为时髦白领，除了能跳舞，也要考虑服装的实用性。
　　比如裙摆大有裙摆大的意义，只有这样的裙摆才能在舞池里抓住所有人的眼球。但是大裙摆只适合快节奏的音乐，对于慢节奏的音乐，一条包臀的侧开叉铅笔裙就能凸显腿部的性感小动作。"首先要是个摇摆舞者，才能做出舞者想要的衣服，但我的衣服不是只为舞者设计的，还要考虑到平时上班也能够穿。"Recheal 说。

　　Recheal身着复古连衣裙为淘宝上新拍照
　　除了产品本身，Recheal 还会举办一些线下活动，以此来复兴摇摆舞和复古文化。比如，今年4月，她选择在上海百乐门开舞会，就颇有深意。
　　曾有"远东第一乐府"之称的百乐门（Paramount Hall）是上海著名的综合性娱乐场所，始建于1932年，1933年建成开业。张学良、徐志摩，30年代的电影明星周旋、李丽华、赵丹都是百乐门的常客；美国"飞虎队"缔造者陈纳德与陈香梅选择在此订婚；卓别林曾在梅兰芳陪同下两次造访。百乐门不仅见证了国际化的老上海繁荣的娱乐文化，更承载了这座城市的历史记忆。

　　30年代的百乐门
　　今天的上海百乐门，是照着几十年前的原貌修缮的，复原了当时采用的美国近代前卫建筑风格经典——Art Deco风格。在这样一个历史悠久、有着深厚文化底蕴的建筑办舞会，身为设计师的Recheal决定让百乐门在舞会当天从里到外，从装饰到人都能将当年的景象进行还原。因此她将舞会的dress code（着装要求）设定为盖茨比+旗袍，参加舞会的人可以到现场做复古的头发和妆容，还把复古市集搬进了百乐门，复古服装和饰品也一应俱全。复古照相馆的掌柜也带来了馆藏级别的老旗袍，给在场的人讲解传统旗袍的美。

　　舞会上的复古集市
　　淘宝店让她工作旅行两不误
　　Recheal说，她现在选择旅行目的地的时候，都会把给淘宝店的服装拍照、上新的事情考虑进去。前段时间她去了美国，特地去看了有着世界上最多、最大的Art Deco建筑群的迈阿密，认为那里拍复古服装非常适合；此外，她还去了爵士乐的发源地新奥尔良，参加当地的舞会。Recheal说，"当地的爵士乐队特别多，在街头遇到一个就会特别激动，想跳舞。"正是因为自己的淘宝店，这位爱旅行的女孩把事业和生活结合了起来。
　　Recheal下一步的计划是丰富产品线，在已有的20年代舞裙、睡衣以及饰品的基础上，增加30到60年代风格的复古服装，比如30年代流行的好莱坞女神，40年代流行的海军风，50年代流行的梦幻的大裙摆，60年代风靡的迷你裙。

　　Recheal（中）与杨真真（左）在百乐门复古摇摆舞会
　　虽然定位小众，但通过电商，Shimmy Shimmy 一样收获了自己的铁杆粉，这让Recheal惊喜不已。"对摇摆舞这样的小众文化来说，电商让它一样可以被分享，被传播，找到更多气味相投的人。"Recheal 说。她表示，以前在服装公司担任设计师，有很多条条框框的限制，比如要照顾大部分人的体型。但如今，在淘宝店这片小天地里，却可以任性地只做和"美"相关的事情，这让她无比开心。

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