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    [社会万象] 越做越色情的广告,消费者真的会买单吗?

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    发表于 2020-9-22 22:09:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    本帖最后由 nantong 于 2020-9-22 22:18 编辑

    b11a73fcdb1f50ec50a27c68e38b41f8.png 文 | 人间观察员


    4648d21261cc17ad351eae2afa8293bd.png 都2020了,广告还在告诉你
    “想要婚姻好,必须不带套”

    前不久,360借条的一条土味广告被网友骂疯了。
    视频里,一个身材矮小、衣衫褴褛的中年男子提着一方猪肉,带一个年轻高挑的空姐回家。

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    一开始,空姐不嫌弃男子的外貌,也不在意他的家境,只关心对方在360借条上有多少额度。

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    发现对方不知道360借条是什么,空姐便一脸嫌弃地表示“我们不合适。”直到男子申请额度后,空姐才满意地跟他回家了。
    这条短短几十秒的广告,可谓是集各种歧视之大全。

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    被网友骂上热搜后,360借条出面道歉,并下架了这条广告。

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    随后360借条抖音账号清空了所有视频,快手上依然有多个账号,每个账号上都有百来条视频。

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    这些视频或许没有矮个男和空姐那么出圈,但同样恶臭和辣眼睛。
    比如“女子”为了割双眼皮,开始在360借条上借钱。

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    360广告的另一特点,是热衷于玩“姐夫和小姨子”的烂梗。还不是一般的热衷,因为他们就着这个烂梗翻来覆去地做广告,涵盖生活中的各种应用场景。
    当然,主旨是不变的,就是小姨子趁姐姐不在或睡着的时候,态度暧昧地向姐夫撒娇借钱,然后引出360借条,每次都是同样的套路,台词都不带变的。

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    要不是镜头切换得足够快,我都怀疑你进来的一瞬间要跳到你姐夫腿上。

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    最过分的是,你姐都睡着了你闯进人家夫妻房间,在床边靠近你姐夫借钱,你的时机能挑得再好点吗?

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    恶臭广告又何止360借条一家。《乘风破浪的姐姐》播出的时候,一条中插广告引起众怒。
    视频将手机拟人化,变成情侣之间的小三,气焰嚣张地向原配挑衅:我能给他讲段子,我能陪他聊新闻,我还能陪他打游戏,你能吗?

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    结果女生起身,往桌子丢了一盒避孕药,反击道:这个,你能吗?

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    言外之意就是“我能为他吃短效避孕药,无套发生关系,你能吗?”

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    面对出轨的男友和嚣张挑衅的“小三”,女生选择挽回的方式居然是提供“无套性服务”。
    优思明的广告让人想起之前奥迪二手车的一支宣传片。

    广告中,婆婆闯入婚礼现场,在众目睽睽之下,对儿媳妇进行各种检查,捏鼻子看是不是假的,揪耳朵看是不是假的,甚至掰开嘴巴看牙齿是不是假的,最后把目光瞄向了女生的胸部。


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    广告立意明确——二手车就像女性,各项指标都能通过检查,才能够让人放心。

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    宝马二手车也有一条臭名昭著的广告:“你知道你不是第一个”。意思就是,你不是第一个睡她的人,但她非常好,所以这不重要。

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    宝马另一个视频广告里,一个搬家公司的小哥爱慕一个女孩,约对方吃饭,当场遭到拒绝。

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    小哥买了一辆宝马车后,女生立刻就上了他的车。


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    甚至还跟他回了家。

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    滴滴曾打出“春风十里,不如睡你”的宣传,乐清女孩被杀案后,这一系列海报又被翻出来,有人直指滴滴从一开始就把女乘客当成猎物。

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    海报上“春风十里,不如睡,你”、“不仅是顺风,而且还顺眼”、“让回家的路上,多一个脱单的机会”等文案,无不透露着暧昧露骨的气息。
    绝味鸭脖的双十一海报,一个动漫女孩双腿打开,脚戴锁链,配上文案“鲜嫩多汁,想要吗?”极具性暗示,上线后两个小时后就被下线。

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    c7ecb80a7679ce98c54db9c2883ccbd3.png 物化侮辱女性
    根植于企业文化里
    一些互联网公司之所以能拍出这种恶臭广告,往往因为他们有着同样恶臭的企业文化。

    互联网公司曾流行过请AV女优为年会助兴,凡客曾在年会上请来了苍井空,当时年会上男同胞纷纷排队,和苍井空拥抱、合影,现场照片一夜之间传遍网络,网友调侃:互联网公司年会=AV女优+无节操表演。


    d05226089529315b3516c9a8c14854fd.jpg ▲凡客CEO陈年和苍井空拥抱合影
    360公司有一年年会邀请了著名“硬盘女星”泷泽萝拉,萝拉和公司男士合影,有一个人仍然淡定地坐在电脑前,不为所动甚至会被嘲笑“注孤生”。

    4cf186e9c81cbc4740af6c33d2cc583b.jpg ▲绿衣男你的手放在哪里?
    某游戏公司的年会上,请来了AV女星波多野结衣。

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    除了在年会上请AV女优,一些科技公司还会招聘“程序员鼓励师”,要“肤白貌美、音轻体软、有软软的肚子”,找工作最该看重的难道不是能力吗?还要“长相甜美、微笑常在”,请问是在夜总会工作吗?

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    互联网公司的擦边球广告,不仅是对女性的物化,也加深了对男性的刻板印象。浪姐的中插广告里,男性被当成只会用下半身思考的动物;“程序员鼓励师”的出现,也在加深人们对程序员不善交际的“宅男”印象。

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    b1ecbb1b5a5b85d2a3d3e74a997e274c.png 遍地叫春的性暗示广告
    线上广告一言难尽,线下广告也不示弱。
    某企业张贴在校园的招聘广告,海报上一个女生把内裤脱到脚边,文案如下:

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    同样打擦边球的广告广泛应用在房地产业。

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    低俗的性暗示广告,在房地产行业绝对是遍地叫春。

    一则竖立在南昌交通主干道旁的房地产广告,一位美女作激情呐喊状,喊出“老公,我要(买)高巢”几个大字。
    不知情的,真搞不懂是卖淫还是卖房。

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    长沙一则房地产广告,广告词为“突破三点,大得让你心动!”广告策划者说,该广告要表现的只是对大阳台、大客厅、大卧室的追求,而且宣传效果出奇的好。还说自己绝无不尊重女性的意思,只是想在房产广告沉闷的时代带来一点新意罢了。

    b4af0dbac54ccfac0a6bcc33e076b39c.jpg ▲一个房地产广告,为何要配上一个穿内衣的性感女郎?
    下楼买水果,都能看到这样的海报。躺在樱桃里的裸女,配上文案“明天来吃我?”

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    甚至坐地铁,也能看到这样的海报:小萝莉,你喜欢看书吗,叔也喜欢看你。

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    “叔叔下面给你吃”的店铺开到大学校园门口,然而这家店卖的却不是面,店员还认为“名字起得老好了”。

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    不必说我们熟悉的椰树椰汁广告了,那句经年不变的“从小喝到大”,非要把饮料做成丰胸产品。有网友说:“椰汁老板一直认为自己销量好是广告打得好,就是不承认是因为好喝。”总之挺魔幻的。

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    “喝AD钙奶可以从A到D”,就连所有人的“童年回忆”AD钙奶,有一天也想不开,步椰树椰汁的后尘,做起了色情营销。

    4d91b2280df73d75d2939fda8ce89d2a.jpg ▲什么时候AD钙奶有了丰胸功能?
    如今点外卖,一次性手套不知道从什么时候开始,做成了避孕套的样子,包装上时常会印一些黄段子。


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    好好做个手套不行吗?为什么要伪装成避孕套的样子?


    049978aba759bff97e03bc5623bb6596.jpg ▲“食品用一次性手套”几个字写这么小,怕别人发现你手套的真身吗?


    da722596e5a0796eeceeef38e0f85ec0.jpg ▲“记得戴手套哟”,“手”字这么小,是有什么见不得人的吗?


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    ▲看到上面的文案,瞬间没了胃口,图源水印


    fefd352ddc604dd38e81eff33e634cfa.png 擦边球性暗示广告有用吗?
    是不是不打擦边球,不做性暗示,就想不出广告创意了?

    当然不是。
    泰国一支啤酒广告《献给生命中所有美好的小事》,那些生活中的小确幸,也许我们只是略微一笑,广告却放大了这些小事。比如工作间隙,发现第二天放假,办公室所有人为此欢呼雀跃。


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    比如寻找停车位的时候,恰好一辆车腾出位子,三个人高兴地欢呼,停车停出了远航归来的仪式感。

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    好的广告,赢的不只是创意,还有价值观。追求与消费者产生共鸣,而不是和色情联系在一起。而那些热衷于打擦边球的广告,即使一时效果轰动,最终也会遭到人们唾弃,也往往是被骂火的。俄亥俄州立大学和阿姆斯特丹自由大学的研究者,对过去40年来的53项实验数据进行了分析,发现性与暴力的广告甚至比其他主题的广告效果更差。

    edcd531be25a5568d3f212158a0af3ee.png ▲研究发现,与非暴力、非性暗示广告相比,暴力和性暗示广告被记住的频率更低,得到的评价更低,被购买的可能性也更低。
    这个结论听上去或许有些难以置信,但对于性暗示广告,受众的注意力往往不在广告想传递的那部分内容上,而跑偏到其他部分。
    很多人会因为这类广告感到被冒犯,从而形成对品牌的反感。这些广告不仅会对品牌的销售产生不利的影响,更会对品牌形象大打折扣。
    所以,醒醒吧!广告商和品牌商们,擦边球性暗示广告只会辣眼睛,真的不管用。


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